Рецензия AbdulNafis на книгу — Кейта Динни «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» — MyBook
image

Отзыв на книгу «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»

AbdulNafis

Оценил книгу

Книга «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013) представляет собой сборник статей специалистов в области территориального маркетинга и брендинга, объединенных темой городского брендинга. В книге описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки.
Первая часть книги – «Теория» - не содержит целостной теоретической концепции и скорее представляет собой тренды в теоретическом освоении проблематики брэндинга территорий. Да и от всей книги не стоит ждать знаний технологии брэндинга и его инструментария. Но книга интересна в –первую очередь, описанием опыта знакомых европейских и североамериканских мегаполисов – Барселоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других районов, например, Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцына. Итого, 18 практических прецедентов брэндинга различных городов. Во – вторых, с точки зрения полемики относительно значения визуальных коммуникаций, нематериальных активов бренда и гуманитарных технологий брэндинга, которая активно ведется сегодня во всем мире.
Красной нитью через всю книгу проходит мысль о том, что главное – это реальное преобразование городской среды и вовлечение в работу стейкхолдеров, то есть тех, кто на самом деле заинтересован в улучшении городов. Даже когда речь идет о работе с жителями, не стоит ожидать потока гениальных идей и супер-предложений: два-три на тысячу – это тоже немало. Хотя именно на работе с жителями и настаивает Динни, будь то опросы мнений, открытые семинары, другие виртуальные, уличные, аудиторные формы встреч и взаимодействий – это почти единственная гарантия успеха брендинга города.
Проблемам идентичности территорий в книге уделено значительное место. Как говорит Андреа Инш: «важными вопросами стратегии является идентичность, определение целей, коммуникационная согласованность». Вторит ей Алан Миддлтон: «репутация и имидж бренда города — определяющий критерий, лупа, сквозь которую рассматривают информацию, относящуюся к инвестициям». Кейт Динни же подчеркивает: «речь идет о стоящей перед брендами городов задаче определить их идентичность и имидж. В чем суть города и как, с его точки зрения, ее должны воспринимать?
Сказано в книге и о роли графического дизайна в брендинге территорий. Восстановление рек, городских заливов и парков, оформление перекрестков, проведение зажигательных событий, притяжение штаб-квартир корпораций, контрасты света и тени в оформлении улиц, – это лишь малая толика того, о чем рассказывается в издании.
Книга практически для всех, кто способен увидеть новые возможности брэндинга с точки зрения привлечения туристов и инвестиций, консолидации жителей и местных сообществ. А также специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам. «Подкованным» же специалистам она позволит «сверить часы», разбудить творческое мышление, дополнить свои традиционные планы инновационными вставками, попытаться скопировать, а лучше адаптировать яркие проекты к собственной ситуации.

23 апреля 2013
LiveLib

Поделиться