Цитаты из книги «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»

сформировать лояльность к нему среди различных сегментов, которые он обслуживает.

приверженности бренду города (глава 6)

В креативный класс входят ученые, архитекторы, писатели, художники и представители иных профессий, создающие новые идеи, технологии и креативный контент.

Чтобы привлечь туристов, инвестиции и таланты, а также достичь других целей, города конкурируют в глобальном масштабе

сформулировать ясную, сжатую, амбициозную, но при этом реалистичную позицию и образ бренда;

На общемировом и национальном уровне города́ жестко конкурируют за инвестиции. Кларк предполагает: роль городов в том, чтобы в них можно было вкладывать деньги и они были к этому готовы [48]. Инвестиции создают рабочие места, расширяют налогооблагаемую базу, помогают управлять бюджетами и кредитными рейтингами, финансируют образование, инфраструктуру и сферу услуг. Регионы и города

если города хотят сформировать сильный туристический имидж, им стоит начать с создания картинок.

Разработанная Урри теория «взгляда туриста» основывается на предположении, что люди обычно посещают город, чтобы «поглядеть на знаковые точки». В городском пейзаже они ищут те особенности, которые уже знакомы им по фотографиям, например Русалочку в Копенгагене и Эйфелеву башню в Париже. С этой точки зрения брендинг городов – мощный инструмент формирования «взгляда туриста». Он включает в себя выбор фотогеничных знаковых точек и их воспроизведение на снимках, транслируемое по коммуникационным каналам, например газетам и сайтам

The Shadow of the Wind[6] испанского писателя Сафона

они всегда должны иметь под собой основу и быть частью долгосрочной стратегии [13]