Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинг образования

Маркетинг образования
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Учебное пособие посвящено исследованию вопросов маркетинга образования как одной из ведущих отраслей народного хозяйства России. Рассмотрена система российского образования и перспективы ее реформирования в XXI в. с целью повышения качества и доступности обучения. Предложены научные основы разработки маркетинга образовательного учреждения: комплекс маркетинга, маркетинговые исследования, анализ среды окружения, маркетинговые коммуникации, поведение потребителей, управление маркетингом. Разработан методический инструментарий маркетинга образования (методы, модели, анкеты, тесты, ситуации, задания), который апробирован в среде обучающихся (студентов и слушателей).

Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг», для системы повышения квалификации педагогических работников и администраторов школ бизнеса, а также руководителей образовательных учреждений и органов управления образованием.

Лучшая цитата
С другой стороны, снижение качества жизни населения ведет к ухудшению и несбалансированности питания, что в совокупности с постоянными нервными стрессами, ростом алкоголизма и наркомании, осложнением экологической обстановки негативно сказывается на состоянии здоровья россиян и прежде всего руководителей организаций.
Оглавление
  • ПРЕДИСЛОВИЕ
  • Глава 1. Состояние системы профессионального образования в россии
  • 1.1. Характеристика системы образования
  • 1.2. Многоуровневая система профессионального образования
  • 1.3. Дополнительное профессиональное образование
  • 1.4. Становление и развитие программы МВА в России
  • Резюме
  • Практическое задание 1.
  • Практическое задание 2.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 2. Тенденции развития профессионального образования за рубежом
  • 2.1. Опыт реформ в образовании. Болонское соглашение
  • 2.2. Зарубежный опыт развития программы МВА
  • 2.3. Новые модели подготовки менеджеров
  • 2.4. Международные критерии качества образования
  • Резюме
  • Практическое задание 3.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 3. Основы маркетинга образования
  • 3.1. Сущность маркетинга
  • 3.2. Маркетинг образования
  • 3.3. Комплекс маркетинга программы МВА
  • Резюме
  • Практическое задание 4.
  • Практическое задание 5.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 4. Маркетинговые исследования
  • 4.1. Классификация методов исследования
  • 4.2. Характеристика методов исследования
  • 4.3. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
  • 4.4. Маркетинговое исследование МВА
  • Резюме
  • Практическое задание 6.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 5. Маркетинговая среда образования
  • 5.1. Понятие среды образования
  • 5.2. Внешняя среда. STEP–анализ
  • 5.3. Анализ среды образования
  • 5.4. Методы количественного анализа рынка образования
  • Резюме
  • Практическое задание 7.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 6. Маркетинговые коммуникации
  • 6.1. Сущность маркетинговых коммуникаций
  • 6.2. Реклама образовательных услуг
  • 6.3. Стимулирование продаж образовательных услуг
  • 6.4. Связи с общественностью
  • 6.5. Прямой маркетинг
  • 6.6. Разработка фирменного стиля
  • 6.7. Ярмарочная и выставочная деятельность
  • 6.8. Деловое сотрудничество
  • 6.9. Опыт разработки маркетинговых коммуникаций МВА
  • Резюме
  • Практическое задание 8.
  • Контрольные вопросы
  • ГЛАВА 7. Поведение потребителей МВА
  • 7.1. Факторы поведения потребителей
  • 7.2. Процесс принятия решения потребителем
  • 7.3. Сегментация образовательных услуг
  • 7.4. Особенности исследования поведения слушателей МВА
  • 7.5. Профиль выпускника программы МВА
  • Резюме
  • Практическое задание 9.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 8. Управление маркетингом
  • 8.1. Элементы системы управления маркетингом[40]
  • 8.2. Анализ рынка образовательных услуг
  • 8.3. Разработка плана маркетинга образовательного учреждения
  • 8.4. Реализация плана маркетинга
  • Резюме
  • Практическое задание 10.
  • Контрольные вопросы
  • Глава 9. Рекомендации по самостоятельной работе
  • 9.1. Рабочая программа
  • 9.2. Подготовка курсовой работы (реферата) понятие курсовой работы (реферата)
  • 9.3. Контроль знаний
  • Вопросы для самоконтроля
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • ГЛОССАРИЙ
  • ЛИТЕРАТУРА
  • Сведения об авторах
  • Примечания