Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Дипломное проектирование в области PR и рекламы

Дипломное проектирование в области PR и рекламы
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Учебное пособие подготовлено и апробировано (в течение 2012–2014 г.г.) на кафедре «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения. Оно ориентировано на студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и может быть использовано при выполнении следующих работ:

1. Дипломного проектирования в области PR и рекламы;

2. Изучения дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования»;

3. Для практического освоения разделов учебных дисциплин: «Теория и практика связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информации»; «Маркетинг» и проч., изучающих и использующих различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного Рынка с PR-услугами и рекламой.

Учебное пособие состоит из двух частей. Данная книга – Часть 1 имеет название: «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА».

Вторая книга – Часть 2 имеет название: «Практические аспекты дипломного проектирования». (Вторая книга находится в работе).

Часть 2 состоит из двух глав:

1. Специфика дипломного проектирования в области PR и рекламы.

2. Решебник (методы исследования рынка и оценка эффективности проектов).

В этой книге представлена Часть 1 данного учебного пособия. Автор благодарит проф. Карлик Н.А. за проведение определенной стилистической обработки текста.

Рукопись приводится в авторской редакции.

Оглавление
  • ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ
  • 1.1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка
  • 1.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
  • 1.3. Эластичность спроса и предложения
  • 1.4. Элементы теории потребительского поведения
  • 1.5. Фирма и рынок. Теория монополий
  • 1.6. Конкуренция
  • 1.7. Рынок и государство
  • 1.8. Основные типы рынков
  • 1.9. Рынок услуг. PR и реклама
  • ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ «МЕНЕДЖМЕНТА» В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА И УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ
  • 2.1. Эффективность решений при поиске оптимальных сценариев развития событий
  • 2.2. Обобщенный алгоритм принятия решений. Типы условий при принятии решений
  • 2.3. Научный метод управления сложными процессами или явлениями
  • 2.4. Процесс построения модели. Обзор методов работы с моделями
  • 2.5. Методы принятия решений
  • 2.6. Прогнозирование. Типы прогнозов
  • 2.7. Фирма и коммуникации. Формула коммуникационного менеджмента
  • 2.8. Рекламный менеджмент
  • ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ: ФИРМА И РЫНОК
  • 3.1. Маркетинговые исследования в деловом сервисе
  • 3.2. Маркетинговые информационные системы
  • 3.3. Исследование рынка деловых услуг
  • 3.4. Анализ потребительской среды в деловом сервисе
  • 3.5. Сегментирование рынка деловых услуг
  • 3.6. Поиск и создание ниши на рынке деловых услуг
  • 3.7. Изучение и анализ конкурентной среды
  • 3.8. Основные этапы позиционирования деловых услуг
  • 3.9. Конкурентные стратегии
  • 3.10. Фирма, аутсорсинг, PR и реклама. Индекс рыночной устойчивости фирмы
  • ГЛАВА 4. КУЛЬТУРА И РЫНОК
  • 4.1. Сравнение особенностей менеджмента, маркетинга, PR и рекламы
  • 4.2. Нестандартные механизмы в маркетинге, уровни агрессивности относительно потребителя как показатель нравственности бизнеса
  • 4.3. Культура и потребительство (рынок)
  • 4.4. Модели манипулирования потребителем и пути противостояния негативным воздействиям
  • 4.5. Творческие методы создания рекламы. Методы: «Я-художник», «Золотое сечение»
  • 4.5.1. Метод «Я-Художник»
  • 4.5.2. Метод золотого сечения
  • ИСПОЛЬЗОВАННАЯ И РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА К ЧАСТИ 1
  • А Н О Н С
  • Информация об авторе
  • Сноски