Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Бренд-интегрированный менеджмент

Бренд-интегрированный менеджмент
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда – обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как брендресурс, философия компании и методы управления анализируются авторами на многочисленных примерах из практики отечественного бизнеса.

Книга ориентирована на руководителей, менеджеров по управлению персоналом и связям с общественностью, а также на всех, кого интересуют особенности технологии современного менеджмента.

Оглавление
  • Бренд, ценности, человек
  • Предисловие
  • ГЛАВА 1
  • Роль и значение бизнеса в современном обществе
  • Эволюция технологии современного менеджмента
  • Менеджмент to be и to have
  • Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур
  • ГЛАВА 2
  • Культура фирмы как система
  • Функции культуры компании
  • Проблема эффективности культуры фирмы
  • ГЛАВА 3
  • Карьера бренда: от клейма до мечты
  • Имидж и репутация: брендинг и контактные группы
  • Бренды как мифология общества массовой культуры
  • PR, реклама и брендинг
  • Бренд-интеграция менеджмента
  • Корпоративная культура как бренд-ресурс
  • ГЛАВА 4
  • Самоопределение бизнеса и искренность бренда
  • Бренд и смысложизненные ценности
  • Душа компании
  • Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет
  • Позиционирование бренда
  • Исследование личности бренда
  • Трансляция ключевых ценностей: от идеи до воплощения
  • Соответствие методов управления философии и имиджу компании
  • Лидерство и стиль руководства
  • Внутрифирменная коммуникация
  • ГЛАВА 5
  • Основные факторы, определяющие культуру организации
  • Динамика бизнес-культуры: от идеи до организации
  • Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения
  • Поддержание и развитие организационной культуры
  • Управление культурными изменениями и сопротивлением персонала
  • ГЛАВА 6
  • Роль HR в компании, или Кто же все это будет делать?
  • Кадровая политика и управление талантами
  • Мотивация персонала
  • Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала
  • Внутренняя конкуренция и корпоративная культура
  • ГЛАВА 7
  • Проблема российских брендов
  • Корпоративная социальная ответственность как брендинг
  • Формы социальной ответственности бизнеса
  • Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям
  • Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО
  • Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО
  • Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility
  • Быть частью большего
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • ЛИТЕРАТУРА
  • Примечания