Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Маркетинг. Краткий курс

Читайте в приложениях:
707 уже добавило
Оценка читателей
3.5
  • По популярности
  • По новизне
  • Процесс управления маркетингом – процесс, состоящий из: 1) анализа рыночных возможностей; 2) отбора целевых рынков; 3) разработки комплекса маркетинга и 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • маркетингу и распределению товара и с учетом получения желаемой прибыли.
    Расчет цены по методу «прямые издержки плюс прибыль» – начисление стандартной наценки на себестоимость товара.
    Установление цены на основе закрытых торгов – расчет цены исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе показателей издержек или спроса. Применяется в случаях борьбы за подряд в процессе торгов.
    Установление цены на основе ощущаемой ценности товара – ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца.
    Установление цены на основе уровня текущих цен – использование в качестве основы для расчетов в основном цен конкурентов, а не собственных издержек фирмы.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Расчет цены на основе принципа безубыточности – ценообразование исходя из издержек по производству, мар
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • конкурентоспособность – понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Конкурентоспособность (англ. competitiveness) – 1. Способность товара выдержать сравнение с аналогичными товарами других производителей и продаваться в связи с этим по ценам не ниже среднерыночных.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • • зачетные талоны – это специфический вид премии, которую получают потребители при совершении покупки и которую они могут обменять;
    • экспозиции и демонстрации товара в местах его продажи;
    • другие методы стимулирования.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Закон предложения: при прочих равных условиях предложение на товары в количественном выражении изменяется в прямой зависимости от цены.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Спрос – это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенного цене за определенный период.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Покупатель, испытывая потребность, желает приобрести товар, однако для того, чтобы это желание реализовалось и он осуществил свой спрос на товар, необходимо выполнение нескольких условий: доступность товара (место продажи), покупательская способность, воля к покупке и соответствующая окружающая социальная среда.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Спрос – это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период.
    Предложение – это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.
    Точка (цена) равновесия – точка, в которой спрос равен предложению.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • • использования новых каналов распределения;
    • переориентации рекламы с распространения осведомленности о товаре на стимулирование его приобретения;
    • своевременного снижения цен для привлечения дополнительного числа потребителей.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Типы маркетинга. В настоящее время выделяют следующие типы маркетинга.
    Массовый маркетинг. При массовом маркетинге продавец занимается массовым производством, массовым распределением и массовым стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу.
    Товарно-дифференцированный маркетинг. В этом случае продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т. п.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • • географическое сегментирование (по месту проживания потенциальных клиентов);
    • демографическое сегментирование (по возрастным параметрам, размеру семьи, полу, доходам, национальности, религиозной принадлежности и пр.);
    • психографическое (социальные классы, стили жизни);
    • когнитивное (например, привычки, способы поведения, статус, участие в потреблении товара).
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Пример наглядного анализа (анализ значимости клиентов). При таком анализе все клиенты делятся на три категории и обозначаются буквами А, В и С по размеру оборота.
    Буквой А: обозначаются
    В мои цитаты Удалить из цитат
Другие книги серии «Краткий курс (Питер)»