Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

Читайте в приложениях:
207 уже добавило
Оценка читателей
4.67
  • По популярности
  • По новизне
  • невозможно потратить достаточно денег на маркетинг, как и нельзя «засветиться» в достаточном количестве мест
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Не продавайте клиентам — вовлекайте их
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Попытка добиться успеха на поприще предпринимательства, будучи закрытым для нового, равнозначна прыжку с самолета без желания раскрыть парашют.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • вариантов тактических решений так много, что важно иметь для их оценки какую-то основу: стратегию, вытекающую из главного принципа.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Наконец, переходим к тактике. Очень часто предприниматели слишком быстро, слишком торопливо переходят к реализации своего проекта. В итоге рекламные и маркетинговые материалы, сообщения в СМИ и организация процесса в целом мало сочетаются с главным принципом, определяющим стратегию, или не сочетаются с ним вовсе. Предприниматели часто вначале стреляют и только потом целятся
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • согласованность главного принципа и стратегии представляет собой мощное оружие; несогласованность между ними деструктивна
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Часто действия, противоречащие главному принципу, наносят персональному или корпоративному бренду серьезный ущерб или даже вовсе убивают его.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Если у вас нет никакой идеи, вы очень уязвимы.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Великие бренды всегда опираются на какую-то идею.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Один из самых больших мифов бренд-билдинга заключается в том, что ценность бренда пропорциональна общему числу тех, кто о нем знает. Это может быть правдой, но не всегда.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бренд может быть огромной дырой, через которую утекают ваши деньги. Вроде яхты или развода в Калифорнии. А может стать ценным активом с точно измеримой ценностью. Очень точную оценку стоимости бренда дает передача прав на его использование.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • создание бренда должно стать приятным побочным эффектом прямого маркетинга, а не результатом больших рекламных расходов.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Кто они и что у них может быть общего? Пол, возраст, место жительства, доходы, политические пристрастия, интересы? Каковы их мотивы? Какую их проблему решает ваш товар или услуга, от какого тайного или явного страха избавляет, какое заветное желание помогает исполнить? Чем более подробный и точный портрет своего идеального пользователя («аватара») вы нарисуете, тем лучше у вас получится разработать для него очень убедительное предложение и привлечь его.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • мощный бренд должен стать побочным эффектом прямого маркетинга, а не следствием его «покупки».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • если ваш бренд не настолько старый и всем известный, как Ford, Budweiser, Apple или ESPN, очень опасно копировать то, что делают эти и подобные им
    В мои цитаты Удалить из цитат