Цитата из книги «Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей»

Удобно организовать элементы товара по его главным уровням39: • материальный товар или услуга40; • упаковка (если она применяется); • атрибуты бренда; • использование или приобретение. После разбиения объекта нужно изменить его, выполнив латеральное смещение, которое может затронуть один или несколько элементов товара.