Цитата из книги «Риторика для делового человека. Учебное пособие»

Лид – краткое содержание статьи, выделенное графически и обычно помещенное следом за заголовком. Лид выполняет информационную и воздействующую функции, причем он имеет широкие возможности для автономного функционирования. Лид сродни вступлению в устной речи, и к нему можно применить то, что говорил о начале речи