Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Основы контентной стратегии

Основы контентной стратегии
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.23

У современного интернет-пользователя нет времени. Если, зайдя на вашу страницу, он не сможет за минуту понять, что же вы предлагаете, он уйдет и больше никогда не вернется. Что делать?

Эрин Киссейн подробно рассказывает о том, как создавать правильный контент. В ее книге вы найдете ответы на основные вопросы современного владельца любого интернет-ресурса: как понять, какой контент будет интересен целевой аудитории, каким требованиям он должен удовлетворять, чтобы привлечь посетителей и превратить их в покупателей, как разработать контент-стратегию и придерживаться ее. Она поможет вам освоить необходимые навыки и избежать наиболее распространенных ошибок при разработке наполнения вашего сайта.

Лучшие рецензии и отзывы
VeraNick
VeraNick
Оценка:
2

Конкретных советов от этой книги не ждите. Возможно, подчерпнете парочку полезных идей, если еще сами до них не дошли.
Подойдет новичкам. В конце содержится список литературы и ссылки на ресурсы, где можно получить более глубокие знания.

cherry_alpa
cherry_alpa
Оценка:
1

Компактная книга, в которой быстро с толком и расстановкой расказано о самых главных, даже сказал бы, базовых навыках контентной стратегии. На заметку всем контентщикам

Лучшая цитата
И хотя контентная стратегия не может похвастаться козлиной головой, у нее тоже есть свое наследие. И не одно. И у каждого из ее предков есть чему поучиться. Полный генетический анализ потребует отдельной книги. Поэтому давайте пока рассмотрим четыре основные и самые влиятельные области: редакторскую работу, работу куратора, маркетинг и убеждение, а также информационную науку.
Оглавление
  • От партнера российского издания
  • Предисловие
  • Введение
  • Что вы найдете в этой книге
  • 1. Основные принципы
  • Хороший контент – уместный контент
  • Правильно для пользователя
  • Правильно для бизнеса
  • Хороший контент – полезный контент
  • Хороший контент ориентирован на пользователя
  • Хороший контент – ясный контент
  • Хороший контент – логичный контент
  • Хороший контент – лаконичный контент
  • О хорошем контенте нужно заботиться
  • 2. Ремесло контентной стратегии
  • Запутанное генеалогическое древо
  • Происхождение видов
  • Влияние № 1: редактор
  • Контент во имя потребителя
  • Истории имеют значение
  • Тяжелый издательский труд
  • Контент – вещь дорогостоящая
  • Влияние № 2: куратор
  • Важность погружения
  • Пользователи тоже люди
  • Слово «кропотливый» не оскорбление
  • Влияние № 3: специалист по маркетингу
  • Риторика и убеждение – хотите вы этого или нет
  • Оценка правит бал
  • Не все каналы одинаковы
  • Влияние № 4: ученый, работающий с информацией
  • Информационная архитектура
  • Управление контентом
  • Кросс-тренинг
  • 3. Инструменты и методы
  • Методология
  • То, что мы делаем
  • Дети контент-стратега… «ходят без сапог»
  • Этапы: когда что происходит?
  • Функции: кто что делает?
  • Метод: как это работает?
  • Аудитория: для кого?
  • Роль адвоката
  • Определение проекта
  • Что и почему мы делаем?
  • Общение со стейкхолдерами
  • Как узнать настоящую любовь?
  • Исследования и оценка
  • Пользователи: кто они и чего хотят
  • Сначала интервью, и лишь затем «персонажи»
  • Добро пожаловать в таблицу: инвентаризация контента
  • Выбраковка стада: качественный аудит
  • Другие ресурсы
  • Насколько зеленая их трава?
  • Синтез
  • Стратегия и дизайн
  • Посылы
  • Большие концепции
  • Структурный дизайн
  • Рекомендации по контенту на уровне сайта
  • Рекомендации по контенту на уровне страниц
  • Шаблон контента за 60 секунд
  • Планирование процессов создания контента
  • Привлеченные создатели контента
  • Внутренние эксперты
  • Кураторы контента
  • Как сделать все правильно
  • Планирование процессов управления контентом
  • Внутренняя перспектива
  • Пара слов об оценке
  • Заключение
  • Куда мы движемся
  • Бонус: как оказаться в нужном месте
  • Марсу нужны контент-стратеги
  • Благодарности
  • Приложение
  • Полные веб-адреса упомянутых в книге источников
  • Рекомендуемая литература
  • Контентная стратегия: основы, инструменты, методы
  • Основы кросс-тренинга
  • Влияние: работа редактора
  • Влияние: работа куратора
  • Влияние: маркетинг и риторика
  • Влияние: теория информации
  • Помощь онлайн
  • Об авторе
  • Примечания