Цитаты из книг автора «Екатерина Кононова»

Можно сказать, что только в начале 2010-х актуальность личного брендинга стала признаваться широкими кругами. Неудивительно, что до сих пор не существует единого мнения, что же это такое.

для развития нужно: а) понять свою масштабную идею – для этого нужно стать зрелой личностью, понять собственные сильные стороны и соединить с пользой для общества (идеей помощи ближнему); б) поработать над своим качеством/конверсией контента – это как раз про упомянутую звезду личного брендинга (упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия, публичная коммуникация); в) способствовать максимальному охвату – здесь практически все способы прекрасны, если остальные вещи хорошо продуманы, то эффект будет очень быстро виден, и об этом мы еще не раз поговорим в этой книге.

когда ты начинаешь сниться своей целевой аудитории; • когда тебя рекомендуют люди, которые не были твоими клиентами.

Для лучшего понимания этой темы рекомендую прочитать книгу Марк М., Пирсон К. «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов».

или делаете интеграцию из первых ресурсов. Вы можете интегрировать пост сразу во все медиа, но помните о том, что подобная практика снижает степень активности вашей аудитории из-за ощущения обезличенности коммуникации. Также не забывайте, что даже если часть аудитории пересекается в рамках нескольких ресурсов, у вас больше возможностей по расширению аудитории, так как на любом ресурсе есть процент будущей аудитории, в поле зрения которой вы еще не попали. Поэтому выбрав только один канал для передачи важного сообщения, вы теряете возможную дополнительную аудиторию.

СОХРАНЯЙТЕ ЦЕЛОСТНОСТЬ Образ в социальной сети не может быть явлением временным – это постоянный контакт с аудиторией, которая в итоге и станет прямым или косвенным источником монетизации. Поэтому вы должны для себя решить, сколько социальных ресурсов вы можете вести одновременно. Для одних окажется, что роль «человека-айфона» абсолютно органична, и размещение постов одновременно в пяти социальных ресурсах – это сплошное удовольствие, для другого – ведение даже одного аккаунта подобно пытке. После определения каналов коммуникации необходимо рассчитать и распределить информационные потоки, которые будут транслироваться в рамках «Я-концепции». К примеру, вы выбрали «ВКонтакте», Instagram и Foursquare, после чего сделали отличный кадр в аэропорту перед путешествием в Лондон. Вы делаете чекин в 4sq и прикладываете фото, после чего выкладываете фото с комментарием в Instagram и пишете похожий пост в VK

представляет действующие лица и их характеризует. В социальных медиа наши читатели могут начать следить за нами с любой точки входа, поэтому время от времени этот этап нужно повторять. Вы можете выбрать в качестве героев своих коллег, клиентов, сотрудников, друзей, свою вторую половину и даже при особом желании – домашних животных. Нужно суметь раскрыть образ главного героя, а значит, количество второстепенных персонажей должно сводиться к минимуму. Возможен и противоположный вариант, где на первый план выводится информационный шум (различные мероприятия, тусовки, множество лиц). Разница между ролью и персонажем проста: к примеру, у вас есть девушка, ее зовут Маша, и вы решаете ее ввести в свое информационное поле – выкладываете с ней фото в Instagram, Facebook и «ВКонтакте». Но вот вы разлюбили Машу и влюбились в Таню. Роль вашей девушки – осталась. А вот актриса сменилась. Так иногда бывает в сериалах – несколько раз зрители это потерпят, а потом перестанут образ воспринимать серьезно и отпишутся от новостей или вовсе удалят из друзей. В основе любого произведения лежит конфликт, а значит события должны развиваться по определенной амплитуде – то вверх, то вниз. Желательно, чтобы этапы «вниз» были описаны в формате кейса: была проблема, я ее решил, вот вывод. Этапы «вверх», обычно связаны с достижениями, открытиями и яркими эмоциями. Никогда не пишите пост с негативным, опустошенным или депрессивным посылом, если это не является частью вашей стратегии. Это может быть частью образа, если вы понимаете, что конфликт в реальной жизни начинает заполнять информационное поле в социальных медиа. В этом случае вы можете попросить совета у ваших подписчиков. Или же вы хотите в режиме реального времени смоделировать пример для кейсов (призыв аудитории к решению проблемы – тишина – подробная аналитика ситуации + выводы). К постам с низовой волной можно отнести явно провокационные послания, неоднозначные картинки и все, что заставит аудиторию разделиться на несколько групп. Финала у нашего романа по определению быть не может, и наша задача давать постоянную информационную подпитку основной истории (представьте, что по вашей странице «ВКонтакте» написали книгу – что может быть написано в аннотации?).

СОЗДАВАЙТЕ ИСТОРИИ. СТОРИТЕЛЛИНГ Личный бренд – это отношения с вашей целевой аудиторией, то есть стимулирование положительных или отрицательных эмоций. Соответственно, необходимо создавать информационные поводы, которые позволят посетителям страницы следить за вашей судьбой как за реалити-шоу. Если вы решите формировать на основе аккаунтов в социальных медиа некое подобие психологического романа со всевозможными перипетиями и страстями – помните, что это в обязательном порядке должно быть частью стратегии, а не просто душевным эксгибиционизмом. Можно провести аналогию с чтением романа. В начале произведения автор

Помните, что каждый пост должен влиять на вашу аудиторию – стремитесь делать жизнь людей лучше! Читатели потратят драгоценное время своей жизни на то, чтобы прочитать ваш пост, а значит, это может стать для них как пустой тратой, так и инвестицией. А если прочитают сотни людей? Тысячи? Да еще не один раз, а на протяжении хотя бы месяца будут следить за вашими обновлениями? Представляете, какие перемены можно совершить за этот промежуток времени? Так что каждый ваш пост должен иметь четкую цель, связанную с донесением мыслеобразов – фактов, характеристик и послевкусий, а также обязательно быть направлен хотя бы на одну из целевых аудиторий. Если вдруг вы решили опубликовать что-то стоящее вне контент-плана, публикуйте, но всегда спрашивайте себя: «Как это повлияет на мой образ?», прежде чем выложить что-то в сеть.

Посмейтесь над собой. • Попросите порекомендовать вам что-то: место для отдыха, книгу, сериал, фильм. • Раскройте свой секрет («Мало кто знал, что…»). • Расскажите (а лучше покажите) о ваших спортивных предпочтениях. • Объединитесь с другими участниками и запустите онлайн-флешмоб. Разное • Опубликуйте притчу. • Расскажите смешную историю. • Гостевой пост. Возьмите любой понравившийся пост участника проекта #профессионалы #bakepro и презентуйте его на своей стене. • Соберите подборку любимых цитат. • Прокомментируйте топ-новость дня, желательно избегать политических тем. • Опубликуйте прогноз – например, кто победит на следующем Евровидении. • Начните вести обратный отсчет до значимого события. • Подарите что-то N-му подписчику. • Опубликуйте какую-то необычную информацию: например, правила поведения в арабских странах или лунный гороскоп. • Сделайте какое-то доброе дело вместе с подписчиками.