Закон о торговле, принятый в 2010 году, установил ограничения для бонусов. В нем сказано, что торговые сети не имеют права включать в договор поставки никакие бонусы, кроме скидки за объем поставок товара, при этом скидка за объем не может превышать 10 %. Но сети быстро нашли выход из ситуации – или снижение закупочных цен (учитывая возможные бонусы), или договора на оказание рекламно-маркетинговых услуг. За рекламу товаров от поставщиков, размещение их на новых полках, улучшение сервиса и т. п. платит поставщик.