Цитаты из книги «Бренд-менеджмент» Т. А. Лейни📚 — лучшие афоризмы, высказывания и крылатые фразы — MyBook.
image

Цитаты из книги «Бренд-менеджмент»

97 
цитат

Подводя итог, приведем основные характеристики бренда: 1) суть содержания бренда (Brand Essence); 2) функции, выполняемые брендом, и эмоции, вызываемые им у потребителей (Brand Attributes); 3) имя бренда (Brand Name); 4) визуальное восприятие бренда, сформировавшееся посредством рекламы и основанное на впечатлении человека, пользующегося товаром (Brand Image); 5) степень популярности бренда, или «сила бренда» (Brand Power); 6) индивидуальность бренда, характеризуемая его признаками (Brand Identity); 7) ценовой фактор (Brand Value); 8) степень продвинутости бренда (Brand development Index); 9) степень внедрения бренда в аудиторию (Brand Loyalty).
24 августа 2017

Поделиться

Бренд – это название и в то же время термин и знак, символ или любая другая ценность, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца, отличает от других товаров или услуг таких же продавцов.
27 мая 2020

Поделиться

Процесс формирования имиджа бренда неформально можно поделить на три этапа. В таком случае это позволит не только позиционировать бренд, но и уловить его специфику. 1. Сначала создается самое первое впечатление о бренде и товаре. В этот период рынок знакомится с продукцией, выпущенной под конкретным брендом, а также формируется первое мнение о товаре. Потребители нуждаются в полной информации о товаре: его характеристиках, особенностях, цене, применении и даже происхождении. От этого зависит дальнейший успех и его развитие. 2. На данном этапе формируются избирательный спрос и благоприятное отношение к бренду. Это происходит в результате демонстрации преимуществ товара и привлечения внимания к бренду. Здесь же создается совокупность индивидуальных черт, отличающих данный бренд от множества других. Формируется круг людей, которые предпочтут именно этот товар другому. 3. Заключительный этап – формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда. Неплохим инструментом здесь может оказаться мифологизация истории бренда.
24 августа 2017

Поделиться

Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заключается в более подробном раскрытии сущности бренда, т. е. поиске особых его свойств, а также демонстрации именно их в рекламе.
27 апреля 2017

Поделиться

Можно разделить экономико-математические методы, используемые при проведении маркетинговых исследований, на несколько классов:
11 апреля 2017

Поделиться

Третий период пришелся на Великую Депрессию (1920– 30-е гг.) и Вторую мировую войну (1939–1945 гг.), тогда приобрели популярность уже существующие методы управления брендом. Появилось формальное понятие
28 декабря 2022

Поделиться

Имидж бренда ставится во главе его создания у рекламных агентств. Главная задача – создание бренду специального образа, по которому его можно будет отличать
11 февраля 2021

Поделиться

Для запада бренд – это самостоятельная единица с индивидуальными качествами и покупательной аудиторией. Реклама иногда может целый год не сходить с одной темы.
11 февраля 2021

Поделиться

ное и долгосрочное капиталовложение. Сначала требуются значительные затраты на производство и рекламу. К тому же, что интересно, нет гарантии, что бренд окажется удачным. Возможно, только через какое-то количество лет, когда бренд станет популярным, он станет приносить прибыль.
11 февраля 2021

Поделиться

Для Запада создание бренда – это крупное и долгосрочное капиталовложение.
11 февраля 2021

Поделиться