Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Бренд-менеджмент

Читайте в приложениях:
177 уже добавило
Оценка читателей
3.0
  • По популярности
  • По новизне
  • Расширение бренда может иметь следующий вид:
    1) дополнение изначального товара сопутствующим;
    2) изменение или дополнение целевой аудитории,
    3) новое предназначение продукта вследствие обретения им других свойств.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Следующие факторы ведут к провальной рекламе бренда:
    1) творчество коллектива без профессиональных навыков;
    2) эксперты, которые предвзято относятся к брендингу и ничего не смыслят в маркетинге;
    3) слова о бренде, которые не могут быть подкреплены на практике;
    4) использование цветных слов, которые лишены смысла;
    5) включение в рекламу сообщений о множестве особенностей и выгод;
    6) путем частоты контактов стремиться к широте охвата аудитории;
    7) создание рекламы, которая будет нравиться лично вам, но может не понравиться другим.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Процесс формирования имиджа бренда неформально можно поделить на три этапа. В таком случае это позволит не только позиционировать бренд, но и уловить его специфику.
    1. Сначала создается самое первое впечатление о бренде и товаре. В этот период рынок знакомится с продукцией, выпущенной под конкретным брендом, а также формируется первое мнение о товаре. Потребители нуждаются в полной информации о товаре: его характеристиках, особенностях, цене, применении и даже происхождении. От этого зависит дальнейший успех и его развитие.
    2. На данном этапе формируются избирательный спрос и благоприятное отношение к бренду. Это происходит в результате демонстрации преимуществ товара и привлечения внимания к бренду. Здесь же создается совокупность индивидуальных черт, отличающих данный бренд от множества других. Формируется круг людей, которые предпочтут именно этот товар другому.
    3. Заключительный этап – формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда. Неплохим инструментом здесь может оказаться мифологизация истории бренда.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Подводя итог, приведем основные характеристики бренда:
    1) суть содержания бренда (Brand Essence);
    2) функции, выполняемые брендом, и эмоции, вызываемые им у потребителей (Brand Attributes);
    3) имя бренда (Brand Name);
    4) визуальное восприятие бренда, сформировавшееся посредством рекламы и основанное на впечатлении человека, пользующегося товаром (Brand Image);
    5) степень популярности бренда, или «сила бренда» (Brand Power);
    6) индивидуальность бренда, характеризуемая его признаками (Brand Identity);
    7) ценовой фактор (Brand Value);
    8) степень продвинутости бренда (Brand development Index);
    9) степень внедрения бренда в аудиторию (Brand Loyalty).
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Товар считается брендом, если:
    1) он доступен 75 % покупателей;
    2) 75 % целевой аудитории может просто по одному названию бренда назвать отрасль деятельности;
    3) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
    4) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории могут верно опознать основные характеристики бренда;
    5) товар существует на рынке как минимум 5 лет;
    6) покупатели в любом случае будут платить за этот товар больше, чем за аналогичные товары в категории.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заключается в более подробном раскрытии сущности бренда, т. е. поиске особых его свойств, а также демонстрации именно их в рекламе.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Можно оценивать стоимость торговой марки путем сравнения рыночной стоимости компаний.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Согласно затратному методу стоимость бренда можно оценить исходя из затрат на его создание и развитие.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Достаточно просто и надежно оценивать бренд с помощью степени его известности у потребителя. Это соотношение тех людей, которые могут вспомнить данный бренд, и тех, которые не могут. Способ этот достаточно широко применяется для измерения эффективности маркетинга.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Эффективнее вводить имя бренда в самом начале, т. е. в первые десять секунд.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Хэппенинг включает в себя презентацию товара. Если вы производите мыло, то можно устроить «мыльную вечеринку» в купальниках. Такой оборот событий принесет вашей фирме необычайный успех, о вас заговорят, вашу продукцию захотят покупать, а бренд станут узнавать.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Особенность технологии network marketing заключается в том, что потребитель сообщает о недостатках и достоинствах бренда фирме, к тому же о недостатках обязательно подробно, насколько это возможно.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Самый обычный список технологий продвижения включает множество способов, таких как формирование своей дилерской сети, реклама по телевидению, радио и Интернету, создание информационных и сервисных центров, спонсорство, презентации и рекламные акции, нетрадиционный маркетинг и рекламная полиграфия. Конечно же, не всегда фирма способна оплатить такое разнообразие.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Реклама не относится к продуктивным методам продвижения брендов с высокими технологиями. К самым известным брендам с высокими технологиями относятся «Hewlett-Packard», «Sun», «Intel», «Cisco» и «Microsoft». Они стали таковыми не благодаря рекламе, а с помощью отношений, а точнее определенной их архитектуры.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Точность полученной интегральной переменной можно проверить. Для этого можно либо изучить линейное распределение и гистограммы (большие сгущения по краям покажут неправильное вычисление), либо изучить совместные распределения интегральной переменной и демографических показателей (для них взаимосвязь очевидна).
    В мои цитаты Удалить из цитат