Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Бренд-менеджмент

Читайте в приложениях:
199 уже добавило
Оценка читателей
3.57
  • По популярности
  • По новизне
  • Процесс формирования имиджа бренда неформально можно поделить на три этапа. В таком случае это позволит не только позиционировать бренд, но и уловить его специфику.
    1. Сначала создается самое первое впечатление о бренде и товаре. В этот период рынок знакомится с продукцией, выпущенной под конкретным брендом, а также формируется первое мнение о товаре. Потребители нуждаются в полной информации о товаре: его характеристиках, особенностях, цене, применении и даже происхождении. От этого зависит дальнейший успех и его развитие.
    2. На данном этапе формируются избирательный спрос и благоприятное отношение к бренду. Это происходит в результате демонстрации преимуществ товара и привлечения внимания к бренду. Здесь же создается совокупность индивидуальных черт, отличающих данный бренд от множества других. Формируется круг людей, которые предпочтут именно этот товар другому.
    3. Заключительный этап – формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда. Неплохим инструментом здесь может оказаться мифологизация истории бренда.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заключается в более подробном раскрытии сущности бренда, т. е. поиске особых его свойств, а также демонстрации именно их в рекламе.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Можно разделить экономико-математические методы, используемые при проведении маркетинговых исследований, на несколько классов:
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Его оппонент Д. Огилви предлагает совсем иную трактовку и утверждает, что бренд есть нечто неосязаемое, свойства продукта, выражаемые в его имени, способе рекламирования, а также его истории и репутации и даже чувствах потребителей по отношению к товару.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Название не гарантирует успешности продукта, но неуспешное имя обрекает товар на провал.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Однако далеко не каждый производитель задумывается, каким образом можно выделить свой товар среди множества остальных.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Определение сильной стороны продукта, бренд которому вы хотите создать, – первый шаг в создании бренда. Иначе говоря, рекламируя товар потребителю, вы должны показать, почему именно его должен выбрать покупатель. Любой продукт из определенной категории обладает разными свойствами.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Обычно проведение любых маркетинговых исследований происходит по определенному алгоритму, который строится исходя из рассматриваемых направлений деятельности. Выделяют следующие этапы проведения маркетинговых исследований рынка:
    – обоснование необходимости проведения исследования рынка;
    – выявление целей исследования (например, изучение характеристик целевого рынка, анализ распределения долей на рынке, изучение конъюнктуры рынка и т. д.);
    – составление плана маркетинговых исследований;
    – сбор, систематизация и анализ вторичных данных (кабинетные маркетинговые исследования);
    – совершенствование разделов плана, связанных с получением первичных данных;
    – проведение полевых исследований рынка;
    – анализ полученной информации;
    – обработка результатов проведенных исследований;
    – подготовка отчета об исследованиях;
    – использование результатов проведенных маркетинговых исследований;
    – оценка результатов внедрения мероприятий, основанных на проведенных маркетинговых
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Маркетинговые исследования рынка помогают получить необходимую информацию о состоянии рынка, изучить его емкость, определить возможную долю организации, получить преимущества перед конкурентами, снизить и оптимизировать затраты, оценить позицию организации на рынке, узнать отношение потребителей к бренду и организации, скорректировать стратегию деятельности, улучшить финансовые результаты. Следовательно, маркетинговые исследования помогают избежать рисков и потерь.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В подобной ситуации разделение брендов затруднительно. С такой позиции благополучию сокового направления «Wimm Bill Dann» угрожает постоянное расширение брендов портфеля фирмы. Когда в портфель входят «Rio Grande», «100 % Gold Premium» и J7, архитектура брендов является понятной. Эти бренды дифференцированы по потребительским группам, а также свойствам самого продукта. Сейчас, когда в портфеле также существует бренд «Любимый сад», сегменты становятся меньше, начинается сильная конкуренция, по итогам которой у какого-то из брендов возникнут серьезные проблемы, а линия продуктов «Dr. Fresh» вносит лишнюю сумятицу в общую картину;
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Надо отметить, что компании, использующие архитектуру «House of Brands», имеют самые успешные российские бренды. К ним относятся «Wimm Bill Dann», «Nestle».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Ниже перечислены факторы, определяющие успех концепции «Branded House»
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • От правильного построения архитектуры бренда зависит успех портфельной политики предприятия. По мнению мировых экспертов в этой области, определение роли каждого бренда – путь к структурированию и организации портфеля компании, а также системы отношений между брендами в рамках портфеля одной компании и между различными моделями «продукт – рынок».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бренд-зонтик призван поддерживать продукцию компании и в то же время сохранять свою индивидуальность.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Ключ лежит в проектировании в умах людей нужных ассоциаций, к примеру: Volvo – безопасность, Sony – совершенство, Coca-сola – жизнь, Virgin – вызов.
    В мои цитаты Удалить из цитат