Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно
Написать рецензию
  • sadovsky
    sadovsky
    Оценка:
    3

    Грандиозный замысел автора состоял в том, чтобы раскритиковать существующую рекламу, показав неизбежную смерть традиционных форматов и открыв нам светлое будущее. Справился он с этой задачей отвратительно.

    Основной удар г-н Яффе пытается нанести по 30-секундным роликам. Демонизируя их, критикуя эффективность и распекая всеми способами, он опирается не на статистику и исследования, а на мнения, в основном своё. В тех немногих диаграммах, где есть числа, нет объективности -- например, на с. 45 приведена статистика по годам доли телезрителей, вспомнивших бренд из рекламы на следующий день. Из него он делает вывод о смерти телерекламы. Яффе не задумался, что подобные тренды могут быть в любом канале (печатная реклама, наружка и т.д.), просто из-за увеличения объема рекламы с годами. Он не попытался понять, равномерно ли распределено воспоминание на следующий день по телеканалам разного вида, контекстным показам и неконтекстным и т.д. И так во всем. Почти все положительные примеры "как надо" хороши, потому что они понравились автору, а не потому что достигли каких-то целей.

    Видимо, осознав провал своего замысла, Яффе попытался расцветить книгу, сделать весёлой и лёгкой, а умными словами придать налёт интеллектуальности. Лучше бы он сдержался. Комик он еще более слабый, чем аналитик. Пара цитат: "Новый маркетинг, в ДНК которого присутствует ген цифровых инноваций, ликвидирует сложившийся дисбаланс власти и создаёт принципиально новую парадигму" (с. 71). Или "Если домашняя страница Джо Блога может конкурировать с корпоративными примочками стоимостью в миллионы долларов, значит, нужно всегда быть начеку" (с. 181). В общем, от стиля через три страницы мутит, а через 20 начинаешь читать в десять раз быстрее, пропуская словесный хлам.

    И хотя я почерпнул пару мыслей на 400 страниц, в целом не рекомендую книгу, есть более удачные способы провести время и узнать что-либо о рекламе.

    Читать полностью
  • tusik
    tusik
    Оценка:
    1

    Полезная и легко читаемая книга.
    Главная идея книги:
    30-секундным роликам пришел конец. Что же делать дальше, как продвигать товар на рынке?
    Ответов на этот вопрос автор дает достаточно:
    -поисковый маркетинг
    -блоги(маркетинг сообществ)
    -просмотры по требованию
    -мобильные телефоны
    -контент, создаваемый потребителями
    -фирменные развлечения
    -игры