«По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам» читать онлайн книгу📙 автора Джона Янча на MyBook.ru
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Библиотека
  3. Джон Янч
  4. «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам»
image

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Недоступна

Премиум

4.25 
(24 оценки)

По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам

269 печатных страниц

2015 год

12+

Эта книга недоступна.

 Узнать, почему
О книге

Гуру маркетинга Джон Янч рассказывает, что нужно сделать, чтобы клиенты с энтузиазмом участвовали в вашей маркетинговой кампании. Автор представляет простые стратегии, с помощью которых вы сможете использовать силу рекомендаций для продвижения бизнеса.

Эта полезная в практическом отношении книга пригодится всем компаниям, стремящимся к росту, но не располагающим значительным маркетинговым бюджетом.

На русском языке публикуется впервые.

читайте онлайн полную версию книги «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам» автора Джон Янч на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация

Переводчик: 

Александра Кардаш

Дата написания: 

1 января 2010

Год издания: 

2015

ISBN (EAN): 

9785000574737

Объем: 

484391

Правообладатель
630 книг

Поделиться

sergei_kalinin

Оценил книгу

Твёрдая "четвёрка". Да, первая книга Янча ("Маркетинг без диплома") мне понравилась больше. И в этой книге есть много повторов/пересечений с первой книгой.

Пожалуй, главный "минус" этой книги в том, что автор попытался засунуть под одну обложку слишком много всего - и контент-маркетинг, и PR, и SMM, и CEM (управление опытом/впечатлениями клиента), и создание клиентских/партнерских сетей, и сервисное поведение, и HR-маркетинг и проч. Получилось "про всё, но очень поверхностно. Хотя, возможно, для отдельных предпринимателей и компаний малого бизнеса (в котором нет квалифицированных маркетологов) такой обзор и полезен.

Книга хорошо структурирована (нетерпеливым могу сразу посоветовать перейти к главе 13, которая является кратким конспектом основных идей книги ;)). В 13 главе своеобразный чек-лист (точнее, список контрольных вопросов), с помощью которого можно выстроить в компании "маркетинг рекомендаций" под ключ.

Автор предлагает 6 элементов "маркетинга рекомендаций":

1) Стратегия (состоит из 4 элементов: контент, контекст, взаимодействие, сообщество)
2) План по работе с контентом
3) План действий по конвергенции (по сути дела речь идёт о разных способах/каналах лидогенерации)
4) Построение системы связей с клиентами
5) Построение партнерской сети
6) План действий по приёму "входящих" рекомендаций.

Какие-то элементы расписаны лучше, какие-то хуже. Автор везде старается быть предельно конкретным (например, вплоть до рекомендаций конкретных программ/сервисов для интернет-маркетинга). Правда, не все из них работают с рунетом, но это уже частности))).

В книге много конкретных примеров и идей (по плотности я бы сопоставил с книгами Левитаса или Манна), но есть одно "но" :(. Многие из этих идей трудно представимы в реалиях российского бизнеса. В этом проблема книги: на уровне общего подхода к "маркетингу рекомендаций" автор пишет много полезного, а вот каких-то примеров/советов, которые можно заимствовать напрямую ("бери и применяй") в книге от силы процентов 30. То есть надо самому включать голову и самому адаптировать идеи автора к реалиям своего бизнеса. Т.е. получилась "книга-полуфабрикат", но для думающих людей это не страшно :)

PS В России книга будет полезна скорее среднему бизнесу. Для предпринимателей и микро-бизнеса "слишком общо" и трудозатратно.

PPS По прочтению я выписал для себя 14 идей "к внедрению". Неплохо :)

Поделиться

В ходе приема на работу каждый кандидат заполняет и зачитывает вслух личный «Герб» — анкету, в которой ему требуется закончить предложения, начинающиеся с фраз: «Чувство юмора помогло мне однажды, когда я…»; «Я осознал свою максимальную эффективность, когда…» и «Мой девиз в жизни…».
23 августа 2019

Поделиться

Одной из отличительных особенностей часто рекомендуемых компаний является то, что они так же ответственно работают над исправлением собственных ошибок, как и над всеми остальными аспектами своей деятельности.
23 августа 2019

Поделиться

Ваша истинная значимость определяется тем, насколько ценность, которую вы даете, больше платы, которую берете
21 августа 2019

Поделиться

Еще 136 цитат

Переводчик

Другие книги переводчика