Цитаты из книги «Хэгерти о креативности: здесь нет правил»

Заг Удивительно, как много нового можно узнать у черных овец. Одним из наших первых клиентов в агентстве BBH (сокр. от Bartle Bogle Hegarty) был Levi Strauss. В 1982 году фирма Levi Strauss решила выпустить на рынок черные джинсы и хотела поддержать новый продукт рекламной кампанией. Мы предложили им вот такой плакат. После презентации нашей идеи клиент пришел в ужас.

Мое предложение учитывает дух времени? Вдохновит ли эта идея и поведет ли за собой людей? Является ли моя идея смелой и отрицающей стереотипы? Отражает ли она правду? Заговорят ли об этой идее люди и будут ли писать о ней СМИ?

Выработать свою собственную философию – одна из важнейших задач, стоящих перед любым креатором.

Великие люди слушают других, ведут себя скромно и понимают, что все мы под богом ходим. Они понимают собственные слабости. Поверьте мне, это совсем не так просто, как кажется.

Я запомнил этот совет на всю жизнь. Никогда не надо бросать дело на полпути, не закончив и не добившись того, что хотели сделать. Продолжайте до тех пор, пока не получится.

Окружите себя талантливыми людьми, и ваш собственный творческий продукт станет лучше.

Противопоставление и расположение креативных составляющих используется в самых разных творческих областях для усиления драматического эффекта, выделения работы из ряда других и улучшения ее запоминаемости.

Регулярно подкармливайте вашу душу новыми идеями, новыми местами и новыми людьми. Отсутствие вдохновения может быть связано с отсутствием опыта.

Творчество не является профессией, это абсолютная увлеченность

Мы участвуем в гонке с целью завоевать умы. В этой гонке выиграют те художники, которые быстрее соображают, высказывают идеи умные и по существу, и заставляющие аудиторию задуматься.