Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Читайте в приложениях:
241 уже добавил
Оценка читателей
4.08
  • По популярности
  • По новизне
  • Чтобы творческий союз был успешным, необходимо, чтобы специализации партнеров были различными. Каждый из партнеров должен вносить то, чего нет у другого.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Снимите наушники
    Знаете, что меня сильно раздражает
    (кроме арахисового масла)?
    Когда один из моих креативщиков ходит весь день по офису в наушниках. Зачем так отгораживаться от окружающего мира?
    Окружающий мир вдохновляет. Может быть, мы не всегда четко это осознаем, но все, что мы видим, трогаем, нюхаем и пробуем на вкус, помогает нам придумывать новые идеи.
    Так зачем же ограждаться от вдохновения?
    Зачем ходить в наушниках?
    Любой успешный креативщик должен ценить мир с его чудесами, загадками, ошибками и открытиями. Мир вдохновляет нас, и мы должны воспринимать его всеми органами чувств, чтобы переработать наши впечатления и превратить их в новые блестящие идеи.
    Без вдохновения наше творчество пересохнет, как река в пустыне, и мы начнем повторяться.
    Модельер Пол Смит рассказал мне однажды историю, как можно вдохновиться там и тогда, когда совсем на это не рассчитываешь.
    Смит был в Милане, и его рейс в Англию задерживали. Вместо того чтобы заткнуть уши наушниками и расслабиться, он решил пойти прогуляться.
    Он гулял по аэропорту и на полу увидел небольшую детальку, которая отскочила от полицейских наушников. Смит решил, что подобные детальки можно использовать в виде пуговиц для рубашек.
    Он уже продал больше тридцати тысяч таких рубашек. А началось все с вдохновения, которое совершенно неожиданно посетило его в Милане.
    Снимите наушники и слушайте, что происходит вокруг вас.
    И вам в голову могут прийти самые неожиданные идеи.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • выделяться. Ты не хочешь быть частью толпы или стада».
    Мы показали эту мысль картинкой и поддержали очень короткой фразой:
    КОГДА МИР ДЕЛАЕТ ЗИГ, ДЕЛАЙ ЗАГ.
    Клиент смилостивился и принял нашу идею.
    Эта кампания была настолько успешной, что Levi’s подарили мне чучело черной овцы, изображение которой и стало через некоторое время логотипом нашего агентства. Это не просто запоминающийся логотип. Образ черной овцы передает то, что мы не такие, как все остальные (образ черной овцы у англосаксов сравним с русским идиоматическим выражением «белая ворона», правда, с большим положительным зарядом, чем в русском – Примеч. перев.), мы не шагаем в ногу с толпой. Образ овцы подчеркивает нашу креативность и передает наши ценности.
    Образ черной овцы стал не просто нашим корпоративным логотипом, но и философией. По сей момент, обсуждая любое креативное решение, мы в BBH задаем себе вопрос:
    «Где в ходе наших мыслей, где в предложении тот самый „заг“?»
    Так что, если вы посмотрите не туда, куда смотрят все, вы можете увидеть много нового и интересного.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • «Где же изображение продукта, где же джинсы?» – в один голос возопили все представители компании.
    Я твердо, но вежливо… ну, может быть и не совсем вежливо, возразил, что каждая коза в этом мире знает, как выглядят джинсы, следовательно, этим никого уже не удивишь. Я сказал, что нам надо передать идею того, что сейчас появились черные джинсы. Кроме этого сообщения, мы должны были обратиться к аудитории, то есть тем людям, которые будут носить эти джинсы. Поэтому нам надо было четко заявить: «Ты будешь в этих джинсах другой. Ты будешь
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Заг
    Удивительно, как много нового можно узнать у черных овец.
    Одним из наших первых клиентов в агентстве BBH (сокр. от Bartle Bogle Hegarty) был Levi Strauss. В 1982 году фирма Levi Strauss решила выпустить на рынок черные джинсы и хотела поддержать новый продукт рекламной кампанией.
    Мы предложили им вот такой плакат.
    После презентации нашей идеи клиент пришел в ужас.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мое предложение учитывает дух времени?
    Вдохновит ли эта идея и поведет ли за собой людей?
    Является ли моя идея смелой и отрицающей стереотипы?
    Отражает ли она правду?
    Заговорят ли об этой идее люди и будут ли писать о ней СМИ?
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Выработать свою собственную философию – одна из важнейших задач, стоящих перед любым креатором.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Великие люди слушают других, ведут себя скромно и понимают, что все мы под богом ходим. Они понимают собственные слабости. Поверьте мне, это совсем не так просто, как кажется.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Я запомнил этот совет на всю жизнь. Никогда не надо бросать дело на полпути, не закончив и не добившись того, что хотели сделать. Продолжайте до тех пор, пока не получится.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Окружите себя талантливыми людьми, и ваш собственный творческий продукт станет лучше.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Если ты читаешь дерьмо, твои мысли будут дерьмом, и все, что ты делаешь тоже будет дерьмом.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Противопоставление и расположение креативных составляющих используется в самых разных творческих областях для усиления драматического эффекта, выделения работы из ряда других и улучшения ее запоминаемости.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Регулярно подкармливайте вашу душу новыми идеями, новыми местами и новыми людьми. Отсутствие вдохновения может быть связано с отсутствием опыта.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Творчество не является профессией, это абсолютная увлеченность
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мы участвуем в гонке с целью завоевать умы. В этой гонке выиграют те художники, которые быстрее соображают, высказывают идеи умные и по существу, и заставляющие аудиторию задуматься.
    В мои цитаты Удалить из цитат