Цитата из книги «Как ввести покупателя в транс. Новая психология продаж и маркетинга»

Обратите внимание на то, что я использую местоимение мы. Я сказал: «Сейчас мы пальнем», а затем: «Пусть дым рассеется», а не «Я должен развеять дым». И читатели понимают, что я на их стороне.