Аналогичной стратегии придерживайтесь при создании событийного письма. В нем есть «крючок» — поздравление с праздником — и «призыв» в виде анонса акции, которая привязана к событию. Важно помнить, что написание событийного письма начинается с определения цели. Зачем я сейчас высылаю это письмо? Чего я хочу добиться?