skyeng2018

Цитаты из Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Читайте в приложениях:
373 уже добавили
Оценка читателей
4.11
  • По популярности
  • По новизне
  • Ваш бренд должен иметь видение: ясно сформулированное описание амбициозного образа бренда – того, чем он должен являться в глазах потребителей и других значимых групп, например сотрудников и партнеров компании.
    3 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Видение бренда должно быть вдохновляющим для сотрудников компании и партнеров. Оно должно заставить их быть заинтересованными.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бриллиант – это кусочек угля, который хорошо поработал над собой.
    Томас Эдисон
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бренд, который захватывает ваш разум, приобретает поведение.
    Бренд, который захватывает ваше сердце, приобретает приверженность.
    Скотт Тальго, специалист по стратегии брендов
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Одна из целей построения бренда – укрепление и усиление лояльности потребителей путем выстраивания фундаментальных взаимоотношений с клиентами.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Хорошая новость: энергию бренду могут придать новое предложение, энергичные маркетинговые программы и поиск или создание внутреннего или внешнего источника энергии для бренда.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Достичь достоверности проще, когда организация может стать частью программы, эффективно используя для нее своих людей, ресурсы и компетенцию, а не является просто отдельно стоящим спонсором. Так сделал, например, Home Depot, связав себя с Habitat for Humanity.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Является подлинным. Программа не должна выглядеть как надуманная или коммерческая. Если бренд ей логически подходит, а цель программы согласована с самой программой, то гораздо больше шансов, что программу воспримут как подлинную.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Другие примеры связаны с такими вовлекающими сайтами, как Pampers Village или BeautyTalk.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Из четырех показателей энергии бренда самым доступным и мощным является вовлекающий, который активируют такие программы, как «перейти на веб-сайт» с активным сообществом.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • А вот фраза о том, что бренд TaylorMade как человек является требовательным профессионалом, расширяет понимание деятельности компании и дает ей ряд преимуществ
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бренд Energizer благодаря своему имени и символу-кролику является энергичной, жизнерадостной, неутомимой индивидуальностью, у которого никогда не закончится энергия – просто потому, что батарейка работает дольше, чем другие.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • ного образа бренда – того, чем он должен являться в глазах потребителей и других значимых групп, например сотрудников и партнеров компании.
    Модель видения бренда является его структурной основой для развития и определяет его отличия1.
    Во-первых, описание бренда – это больше, чем фраза из трех слов; оно может быть основано на 6—12 элементах. Большинство брендов нельзя определить с помощью единой мысли или фразы, поиск этой волшебной концепции бренда может быть бесплодным или, что еще хуже, может оставить бренд с незаконченным видением и упущенными важными элементами. Приоритетным вариантом считается наличие от двух до пяти наиболее убедительных и отличительных элементов, которые называют «стержневыми элементами видения», остальные же являются «элементами расширенного видения». Стержневые элементы будут отражать ценностные предложения в будущем и стоять в основе программ и инициатив по созданию бренда.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Во-первых, описание бренда – это больше, чем фраза из трех слов; оно может быть основано на 6—12 элементах. Большинство брендов нельзя определить с помощью единой мысли или фразы, поиск этой волшебной концепции бренда может быть бесплодным или, что еще хуже, может оставить бренд с незаконченным видением и упущенными важными элементами. Приоритетным вариантом считается наличие от двух до пяти наиболее убедительных и отличительных элементов, которые назы
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Когда концепция развития бренда имеет успех – попадает в самую точку, – она отражает и поддерживает бизнес-стратегию, отличается от конкурентов, находит отклик у клиентов, поддерживает и вдохновляет сотрудников и партнеров компании и генерирует множество идей для маркетинговых программ. Если бренд лишь поверхностный, он будет бессмысленно плыть по течению, а маркетинговые программы будут непоследовательными и неэффективными.
    В мои цитаты Удалить из цитат

Другие книги серии «Top Business Awards»