Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Читайте в приложениях:
424 уже добавили
Оценка читателей
4.37
  • По популярности
  • По новизне
  • Ваш бренд должен иметь видение: ясно сформулированное описание амбициозного образа бренда – того, чем он должен являться в глазах потребителей и других значимых групп, например сотрудников и партнеров компании.
    4 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бриллиант – это кусочек угля, который хорошо поработал над собой.
    Томас Эдисон
    3 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Одна из целей построения бренда – укрепление и усиление лояльности потребителей путем выстраивания фундаментальных взаимоотношений с клиентами.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Хорошая новость: энергию бренду могут придать новое предложение, энергичные маркетинговые программы и поиск или создание внутреннего или внешнего источника энергии для бренда.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • видение бренда может быть амбициозным и отличаться от нынешнего образа. Это ассоциации бренда, то, к чему надо стремиться, учитывая текущие и будущие бизнес-стратегии.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Видение бренда должно быть вдохновляющим для сотрудников компании и партнеров. Оно должно заставить их быть заинтересованными.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бренд, который захватывает ваш разум, приобретает поведение.
    Бренд, который захватывает ваше сердце, приобретает приверженность.
    Скотт Тальго, специалист по стратегии брендов
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Один вариант кампании был таков: судебный художник-криминалист рисовал нескольких женщин, основываясь только на их описаниях самих себя (он их не видел), а затем основываясь на описаниях незнакомцев, которые смотрели на них. Так при сравнении эскизов получилось, что сделанные со слов незнакомцев были намного красивее, чем те, что были нарисованы по описаниям самих женщин. Каков слоган? «Вы намного красивее, чем думаете». Каждый из первых двух 3-минутных рекламных роликов Dove «Эскиз настоящей красоты» посмотрели 35 миллионов человек в течение двух недель после их появления на YouTube
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • На рынке, где все больше возрастает конкуренция, дураки будут конкурировать в ценах. Победители же найдут способ создать вечную ценность в сознании клиентов
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • и? Несомненно, будут моменты, когда риски покажутся слишком большими, результаты – неопределенными, альтернативное использование ресурсов – привлекательным, а внутренняя политическая поддержка – слабой. Без реальной организационной приверженности новшества могут иметь недостаточное количество инвестиций и потенциально быть обреченными.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Еще один день, еще один шанс почувствовать себя здоровым»
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Достичь достоверности проще, когда организация может стать частью программы, эффективно используя для нее своих людей, ресурсы и компетенцию, а не является просто отдельно стоящим спонсором. Так сделал, например, Home Depot, связав себя с Habitat for Humanity.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Является подлинным. Программа не должна выглядеть как надуманная или коммерческая. Если бренд ей логически подходит, а цель программы согласована с самой программой, то гораздо больше шансов, что программу воспримут как подлинную.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Другие примеры связаны с такими вовлекающими сайтами, как Pampers Village или BeautyTalk.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Из четырех показателей энергии бренда самым доступным и мощным является вовлекающий, который активируют такие программы, как «перейти на веб-сайт» с активным сообществом.
    В мои цитаты Удалить из цитат

Другие книги серии «Top Business Awards»