«Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений» читать онлайн книгу 📙 автора Дерека Томпсона на MyBook.ru
  1. Главная
  2. Библиотека
  3. ⭐️Дерек Томпсон
  4. 📚«Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений»
Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Недоступна

Премиум

4.45 
(51 оценка)

Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений

379 печатных страниц

2018 год

16+

Эта книга недоступна.

 Узнать, почему
О книге

Почему одни идеи становятся популярными, а другие остаются никому не известными?

От зарождения импрессионизма и до будущего Facebook, от скромных дизайнеров, торгующих на Etsy, и до происхождения «Звездных войн» – обращаясь ко всем этим и другим темам, старший редактор The Atlantic Дерек Томпсон подробно исследует скрытые механизмы развития культуры и раскрывает секреты создания мегауспешных проектов.

«Эта книга – о хитах, тех немногочисленных продуктах и идеях, которые добиваются исключительной известности и коммерческого успеха в популярной культуре и медиа. Главный ее тезис заключается в том, что, даже несмотря на огромное число песен, телешоу, блокбастеров, интернет-мемов и мобильных приложений, появляющихся, как иногда кажется, неизвестно откуда, на этот культурный хаос действуют несколько факторов: психология людей, которые любят то, что им нравится; социальные сети, через которые распространяются идеи; и экономика рынков культурных продуктов. Есть способ, позволяющий людям проектировать хиты, и, что не менее важно, способ, позволяющий другим людям узнавать, когда популярность создается искусственно». (Дерек Томпсон)

читайте онлайн полную версию книги «Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений» автора Дерек Томпсон на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2017Объем: 682296
Год издания: 2018Дата поступления: 21 марта 2018
ISBN (EAN): 9785389146365
Переводчик: В. Кузин
Правообладатель
1 931 книга

Поделиться

ELiashkovich

Оценил книгу

Отличная, между прочим, книга. Заметно лучше, чем я ожидал.

По названию и обложке можно подумать, что какой-то очередной "бизнес-гуру" сейчас будет долго и пафосно рассказывать, как превратить любое ваше произведение в хит, который принесет миллионы долларов. По факту же книга совсем о другом, да и автор отнюдь не бездельник вроде Тони Роббинса.

Дерек Томпсон — профессиональный журналист, старший редактор The Atlantic, а также человек, которого всегда интересовало: почему одни произведения признаются "гениальными", а другие, которые вроде как ничем не хуже, никому не известны? Что на это влияет? Почему 150 лет назад "Мона Лиза" была далеко не самой дорогой картиной даже в Лувре, а сейчас считается неким символом живописи как таковой?

Главный ответ абсолютно совпадает с тем, как ответил бы я сам — все это полный, тотальный рандом. Творцы, как верно заметил в концовке книги Томпсон — это "охотники за пыльцой", причем в мире, где никто не понимает, как эта самая пыльца появляется.

Однако какие-то общие закономерности у успешных произведений все-таки есть. На них автор и обращает наше внимание. В первую очередь, это точно отмеренная степень новизны — слишком уж новое публике не нравится, хорошо бы нанизывать новое на скелет чего-то хорошо знакомого (подобно тому, как Шекспир гениально переписывал свежим языком довольно обыденные для XVI века сюжеты).

Во-вторых, хорошо бы, чтобы вы входили в какую-то "сеть" из людей, которые помогут продвинуть ваше произведение. В одиночку не пробьется даже самый гениальный гений — каждому Ренуару нужен свой Дюран-Рюэль. Или, на худой конец, Гюстав Кайботт, завещание которого невольно стало рекламой никому не нужным до этого импрессионистам.

Автор приводит шикарный пример с экспериментом, сутью которого было создание трех разных сайтов с музыкальными композициями, на каждом из которых по-разному работала система рейтингования. Это напрямую влияло на количество скачиваний — песня, которая занимала последнее место и никому не нравилась на сайте без рейтинга, лидировала по скачиваниям на сайте, где стояла в рейтинге первой. Иными словами, людям плевать на качество, грамотный маркетинг куда важнее.

Возьмите двух людей одинакового таланта. Один – симпатичный паренек с Великих равнин с замечательным голосом. Пятеро самых близких его друзей – это его родители и трое одноклассников. Второй родился в канадском Лондоне. В число его пяти лучших друзей входят Ашер, одна из величайших поп-звезд в мире, и Скутер Браун, один из лучших менеджеров по работе с музыкальными талантами. Первый паренек – это одаренный никто, а второй – это Джастин Бибер. Разницу между ними определяет не внешность или тембр голоса, а пятерка лучших друзей, власть сети.

В-третьих, нужно владеть базовыми техниками. Это хорошо показывается на примере истории о спичрайтере Обамы, который предстал не столько филологом, сколько математиком, точно высчитывающим, где, что и в какой момент сказать.

Ну и в-четвертых (а также в-пятых, в-шестых и т.д.), нужно везение. В конечном итоге без него хиты не появляются, примеров чему автор привел уйму.

5/5

25 октября 2018
LiveLib

Поделиться

terpsichoro

Оценил книгу

Книжка оказалась довольно занимательной. И это очень порадовало, потому что были опасения перед тем, как я все же решилась ее прочитать. Я боялась, что мне будет тяжело пробираться через текст, ведь я безумно далека от бизнеса и маркетинга. Опасения были напрасными.
Мне было интересно узнать о причинах популярности и о каких-то закономерностях, которые были выявлены на этот счет. И, в целом, книга мне в этом помогла. Довольно любопытно было читать про художников импрессионистов и о своеобразном завещании Кайботта. В экспериментах с сервисами музыки особенно позабавило то, что ошибка в алгоритме подбора рекомендованной музыки, подсовывающая уже известное, делала приложение популярнее, чем оно стало после исправления.
А еще, например, я узнала, что Бибер в какой-то мере поспособствовал популярности песни Call me maybe, всего лишь упомянув ее в твиттере.
В целом, можно сделать по книге вывод, что закономерности популярности отследить можно, но все равно большую роль, в конечном итоге, сыграет обычное везение.

2 марта 2019
LiveLib

Поделиться

ViolettaBespalova

Оценил книгу

Хитмейкер. Наука о популярности.  Дерек Томпсон 

Хочу очень сильно поделиться своим впечатлением о прочитанной книгой. Я не могу описать словами все свои эмоции, которые я испытала, когда читала ее, но она меня держала от 1 до 100% , с восхищениям принимала информацию и долго о ней думала. Эта книга даёт пищу для размышления. 

Введение книги начинается необычно, ты с первых строк уже начинаешь понимать, что тебе придётся много размышлять.. о интересном, ещё  ты получаешь великолепные ответы.  

У меня в голове возникла вот такая мысль 

« Эта книга даёт нам кусок мяса, а нам нужно его разрезать и переварить.» 

И так..два главных вопроса :

1. В чем секрет создания культурных продуктов, которые нравятся людям, – музыки, фильмов, телепередач, книг, игр, приложений и т. п.?

2. Почему одни продукты терпят неудачу, в то время как другие сходные идеи привлекают к себе внимание и становятся массовыми хитами?

Некоторые люди сразу замечают,стоп.. а эти вопросы разве не одинаковы?!

Они связаны между собой, но автор утверждают, что они совершенно разные. Вот чем он аргументирует свое утверждение:

- И  ответ на первый на протяжении истории менялся меньше, чем ответ на второй. Ведь продукты изменяются, а мода приходит и уходит. Но архитектура нашего разума сложилась в очень давние времена, и базовые человеческие потребности – в принадлежности к группе, в защищенности, в стремлении к цели, в познании мира и в понимании со стороны окружающих – остаются неизменными. Это одна из причин, по которым судьбы прошлых и нынешних хитов во многом сходны, а создатели хитов и их аудитории, как мы вскоре увидим, постоянно заново переживают тревоги и радости прошлых культурных эпох.Ответы на оба вопроса можно найти в истории «Колыбельной» Брамса. Брамс заимствовал мотив популярной в Австрии народной песни и окружил его величественной атмосферой концертного зала. «Колыбельная» Брамса мгновенно снискала успех не потому, что была чем-то абсолютно новым, а потому, что в ней оригинально прозвучал знакомый мотив.

Ты сразу начинаешь думать,так ли это..

А как думаешь ты? 

Если дал ответ или в замешательстве,тогда нужно читать дальше.

В первом тезисе рассказывает о потребителях, которые являются и неофилами, желающие открыть для себя что-то новое, и неофобами, боящиеся того, что кажется слишком новым.

Ещё вы начнете разбирать, как же влиять на них,что сводит людей вместе и заставляет их говорить – например, почему продажа приложения для знакомств требует иной стратегии, нежели продажа линии модной одежды для хипстеров, и почему люди делятся плохими новостями с друзьями, а хорошими – с подписчиками. 

Это бизнес- книга, казалось бы,что здесь тебе сейчас начнут промывать голову и лить много воды, как найти быстрый путь,чтоб прийти к успеху, это совершенно не так. Тут рассказ о сложных историях-простым языком. Здесь ты узнаешь интересное происхождение и как завоевал популярность , например, INSTAGRAM . 

Одна из ключевых мыслей этой книги связана с тем, что утопить жажду смысла публики.

Открой путь, который приведёт тебя к новым возможностям.

12 марта 2021
LiveLib

Поделиться

суть гениальности в том, чтобы расширять существующие границы.
10 октября 2021

Поделиться

Джеймс Глейк опубликовал свою популярную книгу на эту тему под названием «Хаос. Создание новой науки»
10 октября 2021

Поделиться

Если большинство древних культур были геронтократичными, то есть управляемыми пожилыми людьми, то современную культуру формируют вкусы молодежи, а старомодные люди остаются не у дел
10 октября 2021

Поделиться

Переводчик

Другие книги переводчика