Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Маркетинг: конспект лекций

Читайте в приложениях:
171 уже добавил
Оценка читателей
  • По популярности
  • По новизне
  • • текст должен быть легким для восприятия, основанным на реальных фактах, а не на голословных утверждениях;
    • доверие вызывают фото или текст, которые отражают картину реальной жизни; свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;
    • не стоит печатать светлый текст на темном фоне – его трудно читать.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • • заголовок должен привлекать потребителя новой информацией, аргументацией и наименованием товара;
    • не следует избегать большого количества слов, если все они отражают суть дела, так как длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;
    • лучше обойтись без отрицательных оборотов, которые могут остаться в памяти потребителя и ассоциироваться с предметом рекламы;
    • необходимо использовать положительно действующие на всех слова «бесплатно», «новинка» и т. д.;
    • наличие интриги в иллюстрациях;
    • фотографии предпочтительнее рисунка;
    • простой макет с одной крупной иллюстрацией формата журнальной полосы – идеальный вариант рекламного объявления в прессе;
    • целесообразно использовать надписи под рисунком – их обязательно прочтут;
    • не нужно избегать длинных текстов, так как если потребитель заинтересован в более детальной информации, то он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • 3. Эффективность рекламы возможна при соблюдении следующих требований:
    • четкая формулировка рыночной позиции товара, то есть информация о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
    • демонстрация потребителю выгод от приобретения товара;
    • оригинальная и легкая для восприятия идея рекламы;
    • продуманный в деталях образ товара – стереотип, увеличивающий его
    ценность в глазах потребителей;
    • акцентирование на высокое качество, новые уникальные черты и свойства товара;
    • оригинальность;
    • целевая направленность на потребительский спрос;
    • привлечение внимания;
    • предложение того, что важно для потребителя, и обращение непосредственно к нему.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • зование (С) максимален по сравнению с другими идентичными товарами. Условие конкурентоспособности можно представить следующей формулой
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • На рынке лидирует тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его приобретение и исполь
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Уровень конкурентоспособности фирмы определяют различные факторы, среди которых важны научно-технический уровень производства фирмы и степень ее организационного совершенства (подробнее см. Шевчук Д.А., Шевчук Д.А. Как составить бизнес-план: первый шаг к своему бизнесу. – М.: АСТ: Астрель, 2008).
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • От такого ощущения могут избавить постановка реальных целей, приближение ожиданий к реальности и вознаграждение от достижения цели тем способом, который ценит сам работник.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мотивированная деятельность всегда целенаправленна и связана с прямым или косвенным удовлетворением какой-либо потребности
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Кроме того, выделяют иные виды маркетинга:
    • мерчендайзер – организация розничной торговли;
    • бихевиоризм – изучение покупательского поведения;
    • консьюмеризм – изучение качества и уровня потребления у разных групп людей; разработка защиты прав потребителей.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Матрица «Бостон консалтинг групп
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Процесс принятия решения о покупке
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Методы исследования мотивов человеческих поступков. Функциональный метод
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Пример разработки маркетинговой концепции для предприятия, реализующего цитрусовые
    В мои цитаты Удалить из цитат