Цитаты из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Для того чтобы нарисовать портрет своего идеального читателя, желательно знать ответы на следующие вопросы. Какие у него любимые (и нелюбимые) темы? С какими информационными трудностями он сталкивается? Какие он выдвигает требования к контенту? Что означает для него ценность? Какие тексты он считает интересными и увлекательными? На какие материалы он лучше всего реагирует? Какие он задает вопросы в комментариях и социальных сетях? Что его выводит из себя?

При этом помните, что за 5 секунд посетитель не сможет: прочитать весь текст; изучить каталог и рубрикатор; просмотреть страницу «О компании» или «О проекте».

17 секретов использования ключевых слов

Но ваш посетитель это с удовольствием и интересом сделает, если за наши волшебные 5 секунд он получит ответы на такие вопросы: 1) где это я? (что это такое?) 2) какой теме посвящен сайт? 3) кто его автор? 4) почему мне следует тут остаться? Нужен какой-то крючок, который создаст в мозгу вашего посетителя одну очень важную эмоцию: «Хм… Интересно…»

Чем больше качественной информации, тем быстрее увеличивается ваша аудитория.

Наиболее успешные приемы в социальных сетях:

Я никогда не понимал компании, которые ограничивались каким-то минимальным пакетом якобы полезных статей (как правило, не больше десяти). Главное, «чтобы было». Посетитель заходит через месяц-другой к вам в гости снова и видит, что там ничего не поменялось. Вопрос — зачем ему сюда возвращаться в следующий раз? Считайте, вы подарили ему бесплатный билет в гости к конкурентам.

Что может послужить доказательством?

По рзелульаттам илссеовадний одонго анлигйсокго унвиертисета, не иеемт занчнеия, в кокам пряокде рсапожолены бкувы в солве. Галвоне, чотбы преавя и пслоендяя бквуы блыи на мсете. Осатьлыне бкувы мгоут селдовтаь в плоонм бсепордяке, все рвано ткест чтаитсея без побрелм. Пичрионй эгото ялвятеся то, что мы чиатем не кдаужю бкуву по отдльенотси, а все солво цликеом.

Одна из ваших прямых задач — доставлять своему читателю удовольствие. Он изучил контент и получил это удовольствие. Но если ему станет у вас скучно, вы рискуете его потерять.