ESET_NOD32

Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн

Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.0

Индустрия товаров повседневного спроса сильно изменилась за последние годы. «Культовые» компании-производители потеряли свою независимость и были поглощены более крупными игроками, а становление современных ритейлеров обозначило еще одну перемену. Кроме того, устарели многие инструменты, которые производители и ритейлеры применяли в 90-е годы прошлого века. В данном издании авторы дают стратегический обзор эволюции FMCG-индустрии и показывают, как менялся баланс силы; рассматривают различия между производителями и ритейлерами; объясняют, почему и как производители и ритейлеры используют ту или иную стратегию. Также в книге затрагиваются вопросы интернационализации FMCG-индустрии, уделяется внимание развивающимся рынкам Китая, России, Бразилии и Индии, виртуальным рынкам в Интернете, стремительному росту электронной торговли и появлению порталов электронной торговли продовольственными товарами. Наконец, авторы дают прогноз на будущее, высказывая ряд предположений о том, как FMCG-индустрия будет развиваться в ближайшие 5–10 лет.

Читать книгу «Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Оглавление
  • Благодарности
  • Вступление
  • Глава 1. Изменение баланса сил в цепочке создания ценностей для потребителя
  • Глава 2. Различия между производителями и ритейлерами
  • Глава 3. Подвижность рыночной ориентации
  • Глава 4. Ритейлеры и маркетинговые концепции
  • Глава 5. Борьба за долю в умах и долю на полке
  • Глава 6. Битва за место в умах
  • Глава 7. Битва за место на полке
  • Глава 8. Как создать устойчивое отличительное преимущество в ритейле
  • Глава 9. Частные торговые марки
  • Глава 10. Трейд-маркетинг
  • Глава 11. Интернационализация и развивающиеся рынки
  • Глава 12. Электронная коммерция
  • Глава 13. Новый порядок и новые проблемы
  • Приложение 1. Крупнейшие производители частных торговых марок
  • Приложение 2. Обзор рынков стран БРИК