Цитаты из книги «Google AdWords»

Припаркованные домены — адреса, которые были приобретены, но не функционируют, поскольку контент для них еще не разработан или не будет создаваться в принципе. Там можно увидеть только рекламные объявления. Трафик для таких страниц образуется главным образом за счет пользователей, которые задали неверный адрес в браузере или ввели в адресную строку несуществующее доменное имя.

Другая замечательная функция инструмента контекстного таргетинга — варианты группировки ключевых слов в соответствии с темами, по которым вы можете рекламировать свой продукт.

Самое ценное в инструменте контекстного таргетинга — предлагаемые размеры ставок. Подобрать начальную ставку для группы объявлений в КМС довольно трудно, и этот инструмент — один из немногих, способных дать вам достаточно точное (хотя и не абсолютно точное) представление о том, сколько может стоить клик в КМС в целом.

Google предлагает вам помощь в подборе ключевых слов для контекстно-медийной сети — инструмент контекстного таргетинга

НИКОГДА НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ МЕДИЙНЫЕ КАМПАНИИ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ

Допустимо использование ключевых слов общей тематики.

Тип соответствия не играет роли. Определяя тематику группы объявлений, Google одинаково учитывает все ключевые слова и не обращает внимания на тип соответствия. Если вы для медийной кампании задали ключевое слово во всех трех типах соответствия, то вы попусту потратили время. Отсюда вывод: не задавайте тип соответствия ключевым словам для КМС.

Исследуются только 50 ключевых слов. Определяя, к какой теме относится группа объявлений, Google ограничивается анализом всего 50 ключевых слов, содержащихся в группе. Поэтому не следует помещать в группу объявлений, предназначенную­ для КМС, более 50 ключевых слов.

Вам нужно знать смысл двух жаргонных терминов, связанных с местами размещения. Автоматическое размещение — алгоритмы Google соотносят ваше объявление с местом размещения и решают, стоит ли там показать ваше объявление. Иными словами, вы сами не выбираете, где показать свою рекламу. Выбор мест размещения вручную — вы самостоятельно выбираете конкретные сайты, где хотите показать свою рекламу. Есть ряд дополнительных способов добиться показа своих объявлений. Например, вы можете сочетать ключевые слова и места размещения (расширенный таргетинг). А ремаркетинг позволяет показывать объявления в зависимости от особенностей поведения пользователя на вашем сайте.

Самый распространенный метод использования КМС — подобрать ключевые слова. Google, руководствуясь ими, будет сверять тематику ваших объявлений и содержимое страниц. Можно поступить еще проще: выбрать тему для рекламы. Тогда Google будет автоматически размещать ваши объявления на сайтах, соответствующих ей. Сайт, на котором отображается ваше объявление, называется местом размещения. Другой метод использования рекламных возможностей КМС — подобрать конкретные сайты, на которых вы хотите показывать объявления. Такой подход называется таргетингом на места размещения.