Объявления для контекстно-медийной сети пишутся иначе, чем для поисковой. Рекламу в поисковой сети люди ищут сами, а значит, им уже известно о товаре. Они уже находятся в воронке продаж.
Ниже приведен список способов таргетинга контекстно-медийного объявления.
Время суток (см. главу 13).
День недели (см. главу 13).
Местонахождение (см. главу 11).
Сайт или раздел сайта (таргетинг на места размещения).
Тема страницы.
Поведение пользователя на вашем сайте в прошлом (ремаркетинг).
Ключевые слова (стандартный контекстно-медийный таргетинг) или ключевые слова и места размещения (расширенная кампания).
Таргетинг по теме легко спутать с таргетингом по интересам. Самый простой способ — запомнить, что первый срабатывает на содержание страницы, а второй нацелен на интересы человека. Темы — это страницы, а интересы — люди.
Если ваши предложения носят общий характер, например страхование автомобиля или кредитные карты, таргетинг по теме — отличный вариант. Если вы стремитесь расширить охват своего сайта и убедиться, что о вас узнают больше людей, это идеальное решение. Если ваши ставки назначаются только на основе ROI, вы можете использовать таргетинг по теме в качестве фильтра способов показа объявлений.
Позволяет выбрать тему. Ваше объявление будет отображаться только на страницах, соответствующих ей. Обеспечивает широкий охват, но чуть более целенаправленный, чем при таргетинге по интересам. Чтобы настроить его, перейдите на вкладку «Темы» (Topics; см. рис. 10.23) в вашем аккаунте AdWords и добавьте темы страниц, на которых вы хотите показывать свои объявления.
Одно из преимуществ таргетинга по интересам в том, что, поскольку вы не всегда выбираете сайты, ориентируясь на их качество, плата за клик обычно ниже, чем в целевых местах размещения.
Второй способ борьбы с навязчивостью — использование в ремаркетинговой кампании нескольких объявлений. Часто компании используют одно и то же объявление, хотя и разных размеров (для графики или видео). Но суть его при этом не меняется.