Цитаты из книги «Google AdWords»

создание или удаление групп объявлений; создание или удаление кампаний; изменение настроек кампании. Изначально редактор Google AdWords и онлайн-интерфейс системы содержат одинаковую информацию. Изменения, внесенные с помощью редактора, не будут автоматически копироваться в ваш аккаунт. Для их публикации нажмите «Опубликовать изменения» (Post Changes) или «Опубликовать выбранные кампании» (Post Selected Campaigns) либо воспользуйтесь комбинацией Ctrl+Alt+S. Программа выведет диалоговое окно со списком всех внесенных изменений

Редактор позволяет выполнять типовые операции над учетными записями: изменение ставок; добавление или удаление ключевых слов; добавление или удаление объявлений;

Если у вашего бизнеса есть фактическое местоположение либо вы даете рекламу такового, используйте адресное расширение.

Узнайте, кто входит в вашу аудиторию: местные жители или приезжие. Тогда вы сможете написать тексты и создать целевые страницы, соответствующие уровню знаний пользователей о целевом регионе. Приезжих нужно убедить в том, что вы сможете удовлетворить их потребности и находитесь как раз в интересующей их зоне. Местным жителям нужна точная информация, например адрес и схема проезда. Исследуйте систему ценностей местных жителей, чтобы пользователи точно заинтересовались вашим рекламным предложением.

Например, если вы выбрали их, то как напишете английское слово «цвет»? В одних странах его принято писать как colour, в других — color. Хотя основы английского языка едины для всех стран, в языке каждой из них есть свои просторечия­ (коллоквиализмы), жаргонизмы и местные традиции, вызывающие проблемы в общении даже при использовании «правильных» слов. Слова в разных странах различаются не только написанием, но и значением. Например, currar в Испании означает «работать», а в Аргентине — «обманывать».

Планировщик КМС показывает подробную информацию: по сайтам, размещающим рекламу; по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google; по всем сайтам, независимо от двух указанных выше критериев (если вы снимете флажки напротив обоих вариантов, то сможете просмотреть информацию практически по любому сайту вне зависимости от того, какие объявления на нем отображаются).

«Планировщик КМС», предоставляющий бесплатно информацию о сайтах.

Что они узнают, кликнув по объявлению? Не обязательно добавлять такое дополнение в каждое объявление, но попробовать стоит. Расскажите потребителям, что они получат, если перейдут на ваш сайт. Это даст необходимый стимул, чтобы нажать на объявление и изучить целевую страницу. Призыв к действию. Все объявления должны содержать призыв к действию. Скажите потребителю, почему он должен нажать на ваше объявление и что ему следует делать на целевой странице. Фраза «Запустите бесплатную пробную версию» призывает к действию и сообщает, что на следующей странице можно бесплатно скачать тестовый вариант программы. Используйте общие предложения. Слишком конкретное предложение может смутить посетителя, который еще не попал в воронку продаж и не осведомлен о вашем продукте. Общие предложения, например «скачайте официальный документ кампании», «бесплатная пробная версия» и «подсчитайте, сколько вы сэкономите», убедительны для широкой аудитории. Эти правила распространяются на все объявления в КМС. Однако, создавая объявления для таргетинга на места размещения, можно добавить конкретики.

Демонстрируйте преимущества. Люди движутся по воронке продаж к покупке потому, что продукт обещает улучшить их жизнь. Их интересуют преимущества. Покупатели, читающие связанные с объявлением статьи, скорее всего, уже осведомлены об аналогичных продуктах

Демонстрируйте релевантность. Чем более релевантно объявление для пользователя, тем больший интерес оно вызовет. Релевантность достигается путем отбора ключевых слов или мест размещения. Убедитесь, что ваше объявление связано с тематикой сайта, на котором появляется.