Товар можно считать брендом, если:
он физически доступен 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории;
75% целевой аудитории могут по названию бренда точно описать, к какой отрасли он относится;
минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда;
существует на рынке не менее пяти лет;
покупатели готовы платить за него цену, превышающую среднюю на аналогичные товары в категории.