Итак, перед лицом обновления, объявленного Google, и изменений в поисковой выдаче, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои результаты SEO?
Что ж, правда, в том, что оптимизировать для BERT особо нечего.
Если вы искали советы по оптимизации в этом описании фильтра, возможно, эта фраза разочаровывает. Но вы должны понимать, что Google сделал это обновление именно для того, чтобы не оптимизировали страницы и контент для ботов. Но выдавали максимально полезный текст для пользователей.
Поисковая система хочет предложить пользователям ценный контент. И хочет рассчитывать на ваш сайт для этого.
Так что не оптимизируйте свой сайт для BERT – оптимизируйте для пользователей. Вот почему мы не даем советов по оптимизации, но хотим укрепить некоторые передовые методы создания контента, чтобы предложить вашим посетителям наилучшие ответы на их вопросы.
ПИШИ ПРАВИЛЬНО
И RankBrain, и BERT утверждают: контент должен делаться для людей, а не для ботов! Итак, забудьте о точном соответствии ключевых слов.
Вспомогательные, или стоп-слова, это такие слова как «в», «кому», «за», «от», «один» и т. д.
Если прежде вспомогательные слова в формулировки запроса пропускались, то теперь учитываются. Чтобы точно соответствовать поисковым запросам, многие люди по-прежнему, в запросах пропускают стоп-слова, пытаясь приблизиться к терминам, которые используют поисковики, и напрасно.
Это генерирует сверхоптимизированные тексты, например, для «велосипед, как выбрать», что, по крайней мере, создает странное впечатление от чтения.
Еще одно заблуждение – оптимизировать тексты с учетом орфографических ошибок, которые допускают пользователи. Так, вместо того, чтобы писать «адвокат», как было бы правильно, в тексте используется «адвАкат», так как многие люди могли бы так написать.
Google понимает ошибки пользователей, и выдаёт правильное написание. Но отрицательно относится к ошибкам на веб-страницах.
Помимо того, что ошибки на сайте, не помогает SEO, от ошибок сайт еще и теряет доверие!
Так что пишите естественно и на хорошем руссом языке (по мере возможность) о том, как выбрать велосипед и как нанять юриста. Не беспокойтесь о стоп-словах или орфографических ошибках. Google подсчитывает количество стоп-слов, и их в тексте должно бы в определенном количестве. Плохо если этих слов больше или меньше определенного процента для естественного текста.
Помните, что Google понимает естественный язык, поэтому вам не нужно (и не следует!) заставлять его точно соответствовать поисковым запросам пользователей.
ОПТИМИЗИРУЙТЕ ПОИСКОВЫЕ НАМЕРЕНИЯ
Хорошо, понятно, что точные ключевые слова больше не находятся в центре внимания SEO. Итак, чтобы контент отображался в результатах поиска пользователей, как его следует оптимизировать?
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах, переключите внимание на поисковые намерения.
Если раньше вы фокусировались на оптимизации того, что ищет пользователь, теперь вам следует оптимизировать то, что пользователь хочет найти.
Вы видите разницу?
Секрет в том, чтобы понять намерения вашего покупателя, то есть, какие сомнения они хотят решить, и на которые может ответить ваш сайт.
Вы можете убедиться в этом, выполнив поиск, по ключевым словам, и контрольным показателям, определив поисковые тенденции в вашей области и возможности ранжирования. Исходя из восприятия общественных требований, производственная команда должна создавать высококачественный контент, отвечающий им.
Помните, что в определении места в поисковой выдаче только на первом этапе определяется фильтрами. На втором этапе всё решают посетители: нравится контент, его изучают, и не возвращаются в поиск, не нравится – быстро покидают веб-страницу, и продолжают поиск.
ПОИСК СМЫСЛОВЫХ ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ СЛОВАМИ
Возможно, там возникло еще одно сомнение: если точное соответствие уже не подходит для SEO, то поиск, по ключевым словам, все еще имеет смысл?
Конечно! Поиск, по ключевым словам, остается мощным инструментом планирования.
С его помощью вы можете понять, какие поисковые запросы ведут на ваш сайт, какие термины используют пользователи и какие темы находятся на подъеме в вашей области. Таким образом, можно спланировать руководящие принципы для удовлетворения этих поисков.
Разница в том, что вы больше не будете чрезмерно оптимизировать статьи блога с помощью этих точных терминов. Теперь вы можете определить основные условия поиска и найти слова, которые устанавливают с ними семантические отношения.
Синонимы, антонимы, сленг и совпадения являются частью семантического поля слова. Таким образом вместо того, чтобы повторять ключевое слово несколько раз, вы можете изучить эти варианты в своем тексте вместе с основными терминами.
Эта практика обогащает опыт чтения и помогает Google понять смысл ваших материалов.
СОЗДАВАЙТЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
Эта ориентация кажется очевидной, но ее всегда полезно подкрепить. По сути, Google хочет, чтобы вы производили качественный контент для людей. Google BERT – одно из основных обновлений в этом смысле.
Так что не тратьте больше времени на размышления об оптимизации того или иного термина.
Помимо достижения целей поиска, посвятите себя созданию оригинального, обновленного, надежного и полезного контента для пользователей. Создавайте контент, который стоит прочитать и которым стоит поделиться.
Google советует, чтобы высококачественный контент имел высокий уровень EAT, то есть опыт, авторитет и доверие.
Таким образом, именно эти слова должны направлять вашу стратегию контент-маркетинга. Google будет знать, как распознать вашу работу.
ПРЕДЛАГАЙТЕ ЛУЧШИЙ ОПЫТ ЧТЕНИЯ
Наконец, всегда думайте об опыте чтения. Вы знаете эту книгу, от которой просто невозможно оторваться? Или та статья, которая обогащает вас таким большим количеством полезной информации?
Вдохновитесь ими!
Поймите, как строится это содержание, как оно рассказывает истории, и вовлекайте читателя. Конечно, вам придется адаптировать формат и язык для Интернета, например, с использованием ссылок и изображений.
Это то, что вы должны делать в своих текстах, чтобы заинтересовать аудиторию и заставить читателей вернуться. В SEO это взаимодействие посылает положительные сигналы в Google, говоря, что вы предлагаете хороший материал и заслуживаете высокого ранжирования.
Наконец, теперь вы знаете все подробности о Google BERT и влиянии этого обновления на вселенную SEO.
Вы видите, что Google не шутит, верно?
Самые передовые технологии искусственного интеллекта используются для улучшения работы поисковой системы как со стороны веб-сайта, так и со стороны пользователя. И, конечно же, инвестиции не остановятся на BERT.
Google любит вносить изменения в свой алгоритм ранжирования, чтобы улучшить поиск.
И Google Passage Ranking или Passage Indexing – одно из недавних объявлений, сделанных гигантом поисковых систем в качестве дополнительного фактора ранжирования.
Что такое индексация прохода? Что это на самом деле означает? Насколько большое или маленькое обновление? Является ли это серьезным обновлением алгоритма, влияющим на трафик или рейтинг вашего сайта?
Давайте обсудим это подробно.
Слово «индексация» порождает все спекуляции и путаницу. Google Passage Ranking называется Passage Indexing, но он не имеет ничего общего с индексацией. Речь идет только об отдельных переходах веб-сайта и их рейтинге.
Сделайте глубокий вдох и расслабьтесь. Это всего лишь небольшое изменение в ранжировании в Google. Нет причин спорить об этом. Это просто изменение ранга, а не изменение индекса. Однако мы не собираемся говорить, что это обновление вообще не имеет значения, и вы не должны ничего о нем знать. Это будет иметь волновой эффект, аналогичный BERT в сентябре 2019 года, что повлияет на результаты поиска на основе поиска.
С обновлением индексации отрывков Google начнет понимать актуальность определенных отрывков на веб-страницах, чтобы найти наиболее подходящий ответ на запросы пользователей. Этот фильтр, добавленный Google в свои поисковые алгоритмы, который ранжирует разделы вашего контента в результатах поиска для лучшего взаимодействия с пользователем.
Теперь Google извлекает определенные отрывки с веб-страниц, чтобы ответить на запросы пользователей, даже если весь контент посвящен несколько иной теме, чем поисковый запрос.
Теперь он будет поощрять веб-мастеров создавать более информативный контент.
Чтобы понять это намного лучше, взгляните на официальное сообщение Google об индексации отрывков:
«Например, предположим, что вы ищете красивую нишу, например „Как я могу определить, изготовлены ли окна моего дома из УФ-стекла“. Это довольно сложный вопрос, и мы получаем много веб-страниц, говорящих об УФ-стекле и о том, что вам нужна специальная пленка, но ничто из этого не помогает неспециалисту предпринять какие-либо действия. Наш новый алгоритм может напрямую дополнить тот отрывок на форуме DIY, который отвечает на вопрос. По-видимому, вы можете использовать отражение пламени, чтобы обнаружить и игнорировать остальные сообщения на странице, которые не так полезны.»
Ранжирование перехода – это тип изменения ранжирования, а не изменения индексации, чтобы решить, может ли раздел страницы быть полезным для запроса пользователя. Проще говоря, Google теперь может независимо ранжировать определенный фрагмент контента, чтобы ответить на вопрос пользователя.
Это как еще один фильтр ранжирования для лучшего понимания контекста отрывков на странице, чтобы помочь пользователям с наиболее релевантными результатами поиска. Это не влияет на вашу индексацию на страницах результатов поисковой системы, по ключевым словам, для которых вы оптимизировали.
Вместо этого ваша страница может ранжироваться по дополнительным запросам, когда Google определяет, что часть вашего контента может быть полезна пользователям.
Например, если вы пишете о своей истории успеха в электронной коммерции, а в статье есть небольшой отрывок о построении бизнеса электронной коммерции в контексте, Google может извлечь его для пользователей и показать, когда они ищут связанный бизнес-запрос электронной коммерции «Мебель».
Google говорит, что индексация отрывков теперь может «найти иголку в стоге сена». Рейтинг Google Passage помогает гиганту поисковой системы лучше понимать контент, включая все под темы, заголовки и разделы, даже если вы не оптимизировали свой контент для этих конкретных поисков.
Если вы думаете, что Google выделяет определенные отрывки в результатах поиска, как избранные фрагменты, это не так. Избранные сниппеты – это то, что поисковый гигант использует для быстрого ответа на короткие вопросы над результатами поиска.
Ранжирование в Google – это не отображение ответов на ваши вопросы. Это дополнительный фактор ранжирования, который тщательно изучает содержимое страницы. Это позволяет Google понимать независимые отрывки и их контекст, чтобы ответить на вопрос, предоставляя результаты на страницах результатов поисковой системы (SERP).
О проекте
О подписке