Цитата из книги «Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни»

Что сделал другой мебельный магазин, который располагался всего в нескольких километрах от IKEA? При выезде с парковки шведского гипермаркета автомобилистов встречала гигантская растяжка во всю проезжую часть. Рекламный заголовок гласил: «Не нашли мебель по размеру? Загляните в наш мебельный магазин». И далее приводилась подробная схема проезда. В чем преимущество такой рекламы? Она работает с потоком клиентов, который был сгенерирован конкурентом и не стоил рекламодателю-пирату ни рубля. Ни один бизнес не может работать со 100 %-ным КПД. Всегда будут те, кто заинтересовался предложением