ESET_NOD32

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.8

Эта книга – продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».

Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.

Читать книгу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшая рецензия
Urulag
Urulag
Оценка:
3

Книга встретилась случайно, и да простят меня гуру и боги бизнес литературы была выбрана не исходя из наполнения, а из-за красивой обложки, и не самого маловажного фактора цены. О нет, не исходя из её ценника на полках, когда она только вышла. А из-за того ценника, которое получает в наследие уже отлежавшийся на полке том. Ценник на мой экземпляр составил шестьсот с небольшим рублей, что мне показалось несущественно для столь внешне притягательного издания. К сожалению оценить глубину души бизнес-книги без хулиганских действий в магазине было невозможно, так как издание было качественно упаковано в термоусадочную пленку.
Обычно на выбор книги с бизнес направленностью тратишь 10-15 минут, чтобы ознакомиться с оглавлением, заглянуть в 2-3 главы, чтобы потом она не оказалась на полке после 20-30 страниц. В данном случае пришлось брать кота в мешке, но низкая цена и достаточно привлекательный внешний вид сделали свое дело и я отправился с томиком на кассу.
Касательно качества книги могу отметить, что бумага, переплет и внешнее оформление сделаны по высшему разряду. Порадовало наличие закладки.
Предисловие автора написано в виде рукописного текста, мне понравился данный ход, так как его довольно не часто встретишь в книгах. В целом к оформлению книги подошли очень креативно, начало каждой главы оформлено в виде парадоксального рисунка. Чувствуется, что к оформлению книги подходили профессионалы и затратили внушительное количество времени и нервов.
Для меня как человека далекого от рекламы, были достаточно интересны примеры удачных и не удачных рекламных ходов, которые автор разбирал на страницах своей книги. Руководителям, которые будут обращаться к рекламщикам будет полезны данные разборы, чтобы затраты на рекламу не оказались пустой тратой. Так же в этих разборах понравилось, что Алексей затрагивает окружение, обстоятельства при которых ваш клиент будет знакомиться с вашим продуктом, что окажет усиливающий эффект от вашей рекламы или, наоборот, сведет на нет ваши усилия представить продукт вашего труда.
Книга содержит главы, где автор дает задания, которые встряхнут мозг и заставят задуматься над рекламными решениями, в целом это напомнило мне задачник по "рекламной" физике, что добавило интереса к книге.
Я бы не назвал эту книгу "100 рецептов хорошей рекламы", так как в ней нет конкретных рецептов, какие цвета использовать, в чем преимущество какого-либо канала коммуникации с клиентами и прочее. Она лишь подскажет вам как нужно думать, чтобы ваша реклама отработала деньги, потраченные на её создание. В этом основное достоинство книги.
Немного затронута этическая сторона рекламы "рекламировать или не рекламировать, вот в чем вопрос?"
Автор личность разносторонняя, размышления о живописи, перспективе в иконописи и прочие темы, которые затронуты в данной книге не превращают её в "солянку" из отдельных разрозненных глав, а лишь стремятся показать использование нестандартных решений и парадоксов в обыденной жизни и бизнесе.
Вроде бы бизнес книга о рекламе, а ощущение как от общения с живым человеком.
Вот он основной парадокс...

Читать полностью
Лучшая цитата
Вы отдали – и этим вы богаты. Но вы – рабы всего, что жаль отдать».
Оглавление
  • Предисловие партнера
  • Письмо читателю
  • Эврика, или От автора
  • Серенада парадоксу
  • Часть 1. Парадоксы в рекламе
  • Глава 1. Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (I)
  • Глава 2. Как не «наступить на грабли» Ситибанка, или Среда рекламы – ваш злейший враг или верный союзник?
  • Глава 3. Присматриваться к мелочам – не значит быть мелочным
  • Глава 4. Ну, обрати же, обрати на меня внимание!
  • Глава 5. Давай помолчим – нам есть, что сказать друг другу, или О волшебстве «воздуха» в рекламе
  • Глава 6. Вы любите читать за рулем?
  • Глава 7. Антипод наружной рекламы
  • Глава 8. Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (II)
  • Глава 9. Кто самый честный?
  • Глава 9. О пользе ошибок в рекламе
  • Глава 11. Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (III)
  • Часть 2. Парадоксы в бизнесе
  • Глава 12. Величайший риск для бизнеса
  • Глава 13. Проверенный веками способ получения денег, клиентов и славы
  • Глава 14. В чем недостаток ваших ярких достоинств?
  • Глава 15. Прицельный огонь вместо ковровых бомбардировок, или Как искать подходящих клиентов
  • Глава 16. Это не бизнес-книга, а источник звонков ваших новых клиентов
  • Глава 17. Не будьте первым
  • Глава 18. Как выбирать клиентов, или Почему нельзя работать с каждым, кто готов платить?
  • Глава 19. Конкурент – мой друг, товарищ и брат
  • Глава 20. Вековая битва гигантов
  • Глава 21. Даже самая высокая цена может стать еще выше
  • Часть 3. Парадоксы в жизни
  • Глава 22. Русский снаряд против английской брони
  • Глава 23. Перспектива наизнанку
  • Глава 24. Держите руки шире
  • Глава 25. Гениальная идея из воздуха
  • Глава 26. Кто нам мешает, тот нам поможет
  • Глава 27. Врагам моим, с благодарностью и признательностью
  • Глава 28. Укротитель стальной акулы
  • Глава 29. Часто в жизни то к нам близко, что мы ищем далеко
  • Глава 30. Практикум, или Лаборатория парадоксов
  • Глава 31. Мелкие брызги сознания
  • Заключение
  • Неторопливое прощание
  • Об авторе
  • Секретный подарок читателю
  • Список литературы
  • Сноски