«Как вас обманывает маркетолог» читать онлайн книгу 📙 автора Алексея Добрусина на MyBook.ru
Как вас обманывает маркетолог

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

2.75 
(4 оценки)

Как вас обманывает маркетолог

164 печатные страницы

2021 год

16+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Книга раскрывает способы обмана, применяемые недобросовестными маркетологами: манипулирование статистикой, «немного неинформативные» отчеты, искажающие ситуацию и мешающие контролировать их работу, откровенная ложь о результатах опросов или исследований.

Инструментов у таких маркетологов много, неподготовленному собственнику или генеральному директору компании достаточно сложно сквозь эту толщу «воды» увидеть истинное положение вещей.

Здесь приведены конкретные чек-листы, которые помогут объективно оценивать работу отдела маркетинга и понимать, «когда что-то пошло не так», и рекомендации, что делать в этом случае.

Книга будет полезна для HR и директоров по персоналу, для генеральных директоров и предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов.


В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

читайте онлайн полную версию книги «Как вас обманывает маркетолог» автора Алексей Добрусин на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Как вас обманывает маркетолог» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2021Объем: 296599
Год издания: 2021Дата поступления: 21 июня 2022
ISBN (EAN): 9785222342732
Правообладатель
146 книг

Поделиться

call_me_ishmael

Оценил книгу

Книга меня заинтересовала не как сборник бизнес-рекомендаций, а как косвенный комментарий к хайпу - теме фейков и постправд.

Почти в самом конце автор признается, что его читатели-тестеры, друзья, коллеги-предприниматели были сильно демотивированы. Каждая рекомендация может быть очень полезной, но вместе они неприменимы - их слишком много и слишком многообразна паутина непонимания и лжи.

Сложность книги - в рассмотрении многообразия маркетинговых коммуникаций в бизнесе. Сложность и для предпринимателя, и для маркетолога. Обманывает, собственно, не одна сторона, а обе. И вовсе не потому, что сознательно намерены солгать, хотя такое бывает сплошь и рядом, а прежде всего потому, что никто их них и не знает никакой правды. У них у всех просто и нет возможности быть правдивыми.

Причина в сложной системы коммуникаций вплетенной в бизнес.

Предприниматель хочет знать, но он не знает о чём ему надо знать, что и для чего. Поэтому он нанимает маркетолога, который тоже не знает как собрать и уплотнить знание о сложном и незнакомом ему бизнесе.

Не формулируя этих трудностей в явном виде, Добрусин классифицирует многие, но, разумеется, не все, возникающие в процессе события, возможные в этих событиях роли и сценарии их действий. То есть он предлагает прояснять в сознании соучастников некоторые локальные обстоятельства и тактически соединять такие ячейки в возможные цепочки.

В результате унитарный субъект-носитель истины превращается в малую коммуникативную группу. В ней может возникать неформальное взаимное понимание, ведущее к частичной групповой диалогической общезначимости, которая заменяет монологическую истину. Концепт, теория, план действия сменяется всё более и более непрерывным обсуждением. (Идеи Бахтина в бизнесе)

Это собственно и есть постправдивый фейк: маркетолог убеждает всех, не исключая и себя, в том, что он знает правду, которую только что честно соврал.

Содержательно более всего в книге меня заинтересовала вторая часть, в которой описаны семь ролей маркетологов, каждая из которых неплохо фокусирует способ убедительно производить бизнес-фейк и достоверно его выявлять. Было бы интересно их проанализировать.

26 октября 2021
LiveLib

Поделиться