skyeng2018

Цитаты из Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий

Читайте в приложениях:
271 уже добавил
Оценка читателей
3.92
  • По популярности
  • По новизне
  • го мы от них хотим на самом деле? Говоря откровенно, маркетинговые мероприятия проводятся для того, чтобы Клиенты:
    не ушли к конкурентам;
    покупали больше и чаще;
    простили повышение цены;
    рекомендовали нас другим Клиентам;
    видели перспективу дальнейших отношений с компанией.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • по пути на работу вам улыбаются далеко не все. Просто в отеле вы ждете такого отношения, этого ощущения сказки, поэтому именно там такое ощущение — нормально.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Событийный маркетинг в целом — это организация мероприятий с целью эмоционального воздействия на Клиентов. Компания или частное лицо организует мероприятие, чтобы вызвать определенные эмоции у нужной группы людей.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • разряд «инструмент маркетинга». И это многое меняет в сознании и подходах. Это означает, что концепцию и сценарий можно предлагать только на основе анализа корпоративной культуры, знания маркетинговых целей и позиционирования на рынке, конкретных данных о том, в каком состоянии находится компания.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • сфокусированные группы потребителей. Также можно отметить, что мероприятия более эффективны при представлении дорогих и эксклюзивных продуктов. Если он массовый и недорогой, то мероприятия будут терять маркетинговую и рекламную эффективность. В этом случае важно следить за количеством затрат на человека.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Вывод: мероприятия будут гораздо эффективнее, чем другие методы воздействия на аудиторию, при условии, что мы ориентированы на узкие
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Для мероприятий при расчете цены контакта в сравнении с традиционными медиа следует учитывать в качестве коэффициента продолжительность контакта, например, как на телевидении, в минутах. Скажем, однодневная конференция — это примерно шесть рабочих часов, не считая обеда и перерывов (хотя их тоже можно использовать для работы). Шесть часов — это 360 минут. При общем расходе на человека $200 цена контакта в единицу времени составит 200 / 360 = 5 центов.
    Другой вариант: для любых медиа можно учитывать понижающий коэффициент совпадения собственной аудитории медиа и целевой аудитории рекламодателя. В нашем случае этот коэффициент был 0,118%.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Если маркетинговая кампания мероприятия (1) была хорошо спланирована и реализована, оно соберет нужную аудиторию и создаст возможность успешного проведения. На успешность (2) влияет организационная эффективность (3): чем лучше организовано мероприятие, тем выше оценки участников. От успешности напрямую зависит маркетинговая эффективность (4) мероприятия: компания добьется результата, только если мероприятие понравилось участникам.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Вот некоторые усредненные данные, которые, согласно нашим наблюдениям, можно назвать «удовлетворительным показателем»:
    на презентацию приходит от 10 до 20% приглашенных звезд;
    на пресс-конференцию обычно приходят от 50 до 80% аккредитовавшихся журналистов;
    на бесплатную конференцию для партнеров приходит от 30 до 60% зарегистрировавшихся участников;
    на презентацию приходит от 40 до 70% зарегистрировавшихся участников.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В event-менеджменте мы оцениваем качество реализованной услуги, то есть организационную эффективность (см. выше) мероприятия. В event-маркетинге — маркетинговую эффективность (см. выше).
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • И только когда выбран формат, привлекается соответствующий подрядчик: PR-, BTL- или event-агентство. В данном случае эффективность мероприятия будет определяться показателями последующей выручки: расходы на мероприятие должны конвертироваться в продажи, узнаваемость бренда, упоминания в прессе.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Event-маркетинг — другое явление. Это использование мероприятия для реализации стратегических или тактических целей компании. Оценка эффективности мероприятия в данном случае
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • будет решать другие задачи и отвечать на другие вопросы.
    Какова цель мероприятия и реализована ли она?
    Какова будет отдача от инвестиций в мероприятие (ROEM, Return of Event Marketing) по сравнению с другими каналами коммуникаций?
    На какую аудиторию ориентировано мероприятие?
    Нужно ли для достижения целей использовать мероприятия или следует обратиться к другим инструментам?
    Какой бюджет должен быть выделен на мероприятие?
    Какой формат мероприятия следует выбрать?
    Как мероприятие должно повлиять на мнение и дальнейшее поведение Клиентов?
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мы предлагаем способ значительно упростить оценку эффективности вашего мероприятия, а именно разделить ее на два уровня — оценивать организационную эффективность и маркетинговую.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Что бы ни произошло (за исключением трагичных событий), надо сделать так, чтобы мероприятие продолжилось. Его отмена или срыв — это самая крайняя мера.
    В мои цитаты Удалить из цитат