И только когда выбран формат, привлекается соответствующий подрядчик: PR-, BTL- или event-агентство. В данном случае эффективность мероприятия будет определяться показателями последующей выручки: расходы на мероприятие должны конвертироваться в продажи, узнаваемость бренда, упоминания в прессе.