Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс

Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
2.0

В учебном пособии дано всестороннее представление о кампании в сфере связей с общественностью, являющейся одной из самых сложных технологий в PR-практике. Изложены теоретико-методологические, организационные и коммуникационные основы PR-кампаний, их особенности в различных сферах общественной жизни. Раскрывается сущность, основные этапы и инструментарий кампании в сфере связей с общественностью.

Важнейшие теоретические положения учебного пособия иллюстрируются схемами и примерами. Глоссарий помогает лучше усвоить излагаемый материал.

Структура и содержание учебного пособия отвечают требованиям Государственного стандарта по специальности «Связи с общественностью», дисциплина «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью».

Пособие предназначено для студентов специальности «Связи с общественностью», «Реклама».

Лучшая цитата
Связи с общественностью, public relations (PR), – это многогранная социально-коммуникативная практика. Она реализуется в самых разнообразных формах – от организации отдельных акций и специальных мероприятий до проведения долгосрочных и масштабных программ по работе с общественностью. Особое место в этой практике занимают PR-кампании, т. е. кампании по связям с общественностью, которые, несмотря на молодость российских связей с общественностью, становятся обычным явлением и все более востребованной услугой в бизнесе, политике и социально-культурной сфере общества.
Оглавление
  • Предисловие
  • Глава 1
  • 1.1. Понятие и модели связей с общественностью
  • 1.2. PR как коммуникативная управленческая деятельность
  • Субъекты и объект PR-деятельности
  • 1.3. Стратегия и алгоритм решения PR-проблем
  • 1.4. Понятие и общая характеристика PR-кампании
  • 1.5. Основные этапы кампании по связям с общественностью
  • 1.6. Место и роль кампаний в системе PR-деятельности организации и ее коммуникационной политике
  • 1.7. Классификация PR-кампаний
  • 1.8. Особенности проведения PR-кампаний в различных сферах общественной жизни
  • 1.9. Материалы для самостоятельного изучения
  • PR-кампания «Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби»[7]
  • Проблемная ситуация
  • Исследование
  • Планирование
  • Стратегия
  • Целевые аудитории
  • Ключевые послания
  • Бюджет
  • Реализация
  • Оценка
  • Контрольные вопросы
  • Глава 2
  • 2.1. Понятие и общая характеристика исследования в контексте PR-кампании
  • 2.2. Основные направления исследований на этапе подготовки PR-кампании
  • 2.3. Виды и методы исследований в целях проведения PR-кампании
  • 2.4. Методические особенности проведения исследований
  • Что мы измеряем?
  • Объект измерения
  • Проведение социологического опроса
  • Интервью
  • 2.5. Материалы для самостоятельного изучения
  • Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры
  • Контрольные вопросы
  • Глава 3
  • 3.1. Общая характеристика этапа планирования PR-кампании
  • 3.2. Определение целей PR-кампании, разработка стратегического плана
  • 3.3. Тактическое планирование (планирование тактик)
  • Календарное планирование
  • График Гантта
  • 3.4. Планы по работе с основными группами общественности
  • 3.5. Проблема составления бюджета PR-кампании
  • 3.6. Медиапланирование
  • 3.7. Материалы для самостоятельного изучения
  • Понятие стратегии и стратегического подхода[8]
  • Контрольные вопросы
  • Глава 4
  • 4.1. Специальные события в PR-кампании
  • Создание информационных поводов
  • 4.2. Технология создания PR-событий
  • 4.3. PR-обращение
  • 4.4. Разновидности и особенности PR-текстов
  • Построение PR-текста
  • 4.5. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации
  • 4.6. Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов
  • Четкое планирование
  • Нестандартные технологии
  • 4.7. Реализация PR-кампании: учет и контроль
  • 4.8. PR-кампания как проект и объект проектного менеджмента
  • 4.9. Материалы для самостоятельного изучения
  • «Позитивное информационное пространство»[9]
  • Проблематика
  • Целевая аудитория
  • Цели и задачи
  • Стратегия
  • Тактика, креативные решения
  • Практические действия
  • Результаты
  • Контрольные вопросы
  • Глава 5
  • 5.1.Оценка эффективности PR-кампании
  • 5.2. Формы, методы и критерии оценки эффективности PR-кампании
  • 5.3. Структура отчета и процесс его составления
  • Контрольные вопросы
  • Заключение
  • Глоссарий
  • Использованная литература
  • Примечания
  • Маркетинг, PR, реклама
  • Правообладатель: Питер
  • Дата написания: 2010
  • Год издания: 2010
  • ISBN (EAN): 9785498071954
  • Дата поступления: 3 сентября 2012
  • Объем: (310,2 тыс. знаков)
    ● ● ● ●